Les jeux vidéo constituent le secteur de divertissement le plus rentable au monde et connaissent une croissance imparable. Cependant, créer des jeux vidéo n’est pas la même chose que d’y jouer. Ces dernières années, la demande et l'offre de cours de jeux vidéo ont augmenté au Portugal. Cette croissance, accompagnée par l'industrie elle-même, s'est concentrée essentiellement sur la programmation et les illustrations pour les jeux vidéo. L'industrie, de plus en plus exigeante et compétitive, recherche d'autres compétences et, au Portugal, la plus rare d'entre elles est celle de Game Designer.

Le diplôme de troisième cycle en photographie et nouveaux médias de IADE permet aux étudiants de créer leur marque, leur portfolio et leur contenu de référence, à travers la photographie et la vidéo.

Les marques sont de plus en plus conscientes de la nécessité de se démarquer dans la vie de leurs consommateurs, en plus de la qualité de leurs produits et services. Les petites et moyennes entreprises commencent également à prendre conscience de la nécessité de s'imposer dans la publicité pour toucher un public plus large. La croissance des investissements publicitaires est une variable fiable, les professionnels de la publicité doivent être de plus en plus capables de comprendre les différentes caractéristiques de la communication publicitaire dans les segments les plus divers.