AAS College

BSc (Hons) Communication, publicité et marketing

Année 1

Communication et langage

Ce module explore la relation complexe entre langage et communication, en se concentrant sur les modèles de communication concurrents et sur la nature multicouche et multiforme du sens dans la communication impliquant le langage. Il explore comment la compréhension des caractéristiques du langage éclaire l'étude de la communication et comment la réflexion sur la communication favorise la réflexion sur la nature complexe du langage et du sens.

Communication interpersonnelle : compétences et stratégies

Ce module présente aux étudiants le concept de communication interpersonnelle en tant que compétence et stratégie. Il présente les différentes approches de la communication et l'importance du contexte dans le choix d'une approche appropriée ou efficace. Il présente et analyse une série de compétences de communication essentielles utilisées dans les interactions interpersonnelles. L'accent est mis sur l'application de la théorie à la pratique et sur le développement de compétences en matière de discrimination comportementale, de conscience de soi, d'analyse critique et d'amélioration des compétences.

Principes de marketing

Ce module permet aux étudiants d'appréhender la nature, la portée et l'étendue des principes du marketing. Il constitue un fondement essentiel pour les modules ultérieurs liés au marketing au sein des cursus universitaires.

La publicité

Ce module présente une introduction à la théorie et à la pratique de la publicité. Il examine le rôle de la publicité dans le marketing, les principales approches créatives, les canaux médiatiques traditionnels disponibles, ainsi que les plateformes numériques et les techniques publicitaires numériques associées. Il explore l'évolution du secteur et des consommateurs, et permet aux étudiants de comprendre les enjeux sociétaux et durables des pratiques publicitaires contemporaines, ainsi que les enjeux de la communication.
Le système éthique et réglementaire de l'industrie.

Comportement du consommateur

Ce module présente aux étudiants le contexte et le développement de la discipline du comportement du consommateur. Il fournit les bases des disciplines plus appliquées du marketing, de la publicité et de la communication numérique. Il apporte des connaissances théoriques et pratiques ainsi qu'une compréhension du processus décisionnel du consommateur et des facteurs qui influencent ses choix, et met en évidence les implications pour la stratégie marketing et de communication marketing.

Principes de relations publiques

Ce module initie les étudiants à l'étude des relations publiques. Les étudiants examineront des concepts théoriques et des exemples de pratique des relations publiques pour aborder le sujet, ce qui leur permettra d'expérimenter et de réfléchir à partir d'exemples concrets. S'appuyant sur l'étude plus large des médias et de la communication, ce module vise à permettre aux étudiants d'acquérir une compréhension fondamentale du fonctionnement des relations publiques dans le secteur des médias. L'évaluation se compose de deux travaux pratiques : un examen (40 %) et une dissertation (60 %).

Année 2

Méthodes de recherche

Ce module a été conçu pour permettre aux étudiants de développer leurs compétences en conception, exécution et rédaction de projets de recherche quantitatifs et qualitatifs. Il constitue une base importante pour le projet de fin d'études.

Rédaction professionnelle

La rédaction est essentielle pour devenir un professionnel de la communication efficace. Ce module, alliant théorie et analyse au développement de compétences pratiques, permet aux étudiants de développer les compétences nécessaires pour rédiger dans divers genres avec précision technique, créativité et responsabilité.

La gestion du marketing en pratique

Ce module développe les fondamentaux du marketing et applique la perspective managériale à ces principes fondamentaux. À cet égard, il se concentre sur les quatre activités clés du management marketing : la planification, la mise en œuvre, le leadership et le contrôle marketing. Il explore également le fonctionnement de ces activités managériales clés dans différents contextes marketing.

Communication interpersonnelle avancée

Ce module approfondit l'étude de la communication interpersonnelle en examinant les compétences interpersonnelles avancées pertinentes dans des contextes professionnels spécifiques. Il offre l'opportunité d'explorer les théories et concepts sous-jacents, qui permettent d'acquérir des connaissances et une compréhension des processus de communication spécifiques à chaque situation. L'analyse comportementale, la réflexion critique et le développement des compétences sont au cœur du module.

Communication numérique

Ce module offre un aperçu théorique et pratique du domaine dynamique de la communication numérique en ligne et explore certaines des questions et problématiques clés auxquelles sont confrontés les universitaires et les praticiens. Les étudiants qui suivent ce module acquerront les connaissances et les compétences nécessaires pour soutenir la mise en œuvre d'objectifs de communication numérique en soutien aux objectifs commerciaux, notamment l'acquisition de clients, la croissance des ventes et du chiffre d'affaires, la fidélisation et le développement de communautés. Ils seront capables d'évaluer de manière critique les caractéristiques des différents médias numériques en ligne et de sélectionner les outils appropriés parmi la gamme disponible pour mettre en œuvre une communication numérique en soutien aux objectifs organisationnels. Les étudiants développeront leurs compétences créatives pour élaborer des plans de marketing de contenu contribuant à l'atteinte des objectifs et acquerront les connaissances nécessaires pour gérer et suivre le succès des campagnes numériques à l'aide d'indicateurs et de mesures de contrôle pertinents.

Principes de la conception graphique

Ce module offre aux étudiants l'opportunité de développer leurs connaissances sur le travail des designers. Il vise à développer leur capacité à collaborer avec des designers et à servir d'intermédiaire entre un client et une équipe créative. Les étudiants apprendront à briefer efficacement leurs collègues créatifs, à collaborer efficacement et à optimiser les ressources communes. Il propose également une démonstration et une appréciation des compétences informatiques, ainsi qu'une compréhension de l'amélioration des performances visuelles et des techniques de présentation.

Année 3

Communication organisationnelle

Il offre un aperçu théorique et pratique des stratégies de communication traditionnelles, relationnelles, culturelles et de réseau utilisées par les organisations pour relever les défis actuels et atteindre leurs objectifs. Cette compréhension permet d'appréhender diverses problématiques, notamment les défis du leadership, l'incertitude et les conflits organisationnels, la gestion du changement et des crises. Les étudiants qui suivent ce module acquerront les connaissances et les compétences nécessaires pour évaluer l'efficacité des stratégies adoptées par les organisations et proposer des solutions pour améliorer la communication, l'innovation et la performance.

Publicité avancée

La théorie et la pratique de la publicité sont en constante évolution, et ce module offre aux étudiants l'opportunité de se tenir informés de ces changements. Il explore en profondeur le rôle de la créativité en publicité et l'évolution du paysage médiatique dans lequel évoluent les professionnels de la publicité. Il apporte aux étudiants les connaissances et les compétences nécessaires pour remettre en question la recherche universitaire et entreprendre des activités publicitaires concrètes.

Thèse

Ce projet permet aux étudiants d'appliquer des méthodes et des techniques pour approfondir et appliquer leurs connaissances et leur compréhension de la communication, et de développer leur réflexion conceptuelle, rationnelle et créative dans ce domaine. Il intègre tous les aspects de la réalisation d'un projet de recherche, du choix du sujet à la rédaction, et s'appuie sur les compétences de recherche acquises en première et deuxième années.

Commercialisation globale

Dans un environnement de plus en plus mondialisé, ce module vise à développer la compréhension des étudiants des variables socioculturelles, économiques, juridiques et politiques qui auront un impact sur les processus internationaux de prise de décision et de planification d'une organisation et influenceront les stratégies de mix marketing international.

Lire la marque

Ce module examine comment nous « lisons » les messages véhiculés par les produits de base, comment nous les utilisons pour communiquer nos propres messages et construire nos identités, et comment les discours médiatiques autour des produits de base renforcent ou remettent en question ces messages. Le programme se divise en trois parties, chacune s'appuyant sur la précédente. Il commence par une analyse détaillée des marques et des publicités à l'aide de la sémiotique, puis aborde des considérations théoriques plus larges concernant le marché en général afin d'avoir une vision plus globale, et se termine par des séminaires animés par les étudiants qui utilisent le contenu des deux premières parties pour examiner tout aspect du marché qui intéresse le groupe d'animation.

Repenser la communication

Repenser la communication examine les tendances théoriques et conceptuelles qui ont façonné et façonnent encore l'étude de la communication. Ce module s'appuie sur l'expérience des étudiants en matière de concepts de communication et de culture populaire en s'appuyant sur un éventail de théories de la communication, des médias et de la culture. Cela leur permet d'aborder les controverses et débats historiques et contemporains liés à ce domaine, et d'évaluer de manière critique les méthodes et les évolutions de la communication. L'évaluation se fait sur la base de deux travaux dirigés.

Le diplôme CAM, avec son large éventail de modules variés, offre de nombreuses perspectives de carrière et permet aux étudiants de se familiariser avec les différents aspects de la communication avant leur entrée sur le marché du travail. Ce diplôme est reconnu par les employeurs des secteurs public, privé et associatif. Nombre de nos diplômés occupent, sans surprise, des postes dans la publicité et le marketing, mais ils occupent également des postes à responsabilité dans les secteurs des relations publiques, de la communication numérique, des médias, de l'administration, du commerce de détail, de l'éducation et de l'hôtellerie-restauration. Les perspectives d'emploi pour les diplômés sont véritablement vastes.

Avec ce diplôme, vous pourriez devenir :

• Compte executif
• chargée de communication
• Chargé de marketing numérique
• Responsable marketing
• Gestionnaire de médias sociaux
• Directeur de la publicité
• Responsable des relations publiques