Audencia Business School

MSc en stratégie de marque et gestion de produits

Un programme en 1 an ou 2 ans

Année 1 : Les Fondamentaux du Management (Nantes)

Cours de gestion avancée

Au cours de votre premier semestre, vous recevrez une formation complète sur les fondamentaux du management

• Analyse financière
• Contrôle de gestion
• Gestion stratégique
• Projet entrepreneurial et business plan
• Simulation d'entreprise
• Expérience client et image de marque
• Financer un projet international
• Gérer et diriger une équipe
• Cybersécurité
• Une langue étrangère
• Sport

Cours GAIA (Gestion de la Transition Écologique et Sociale)

Vous découvrirez les enjeux de la transition écologique et sociale à l'intersection des sciences naturelles, de l'ingénierie, des sciences humaines, des sciences sociales et du management. Grâce à un enseignement immersif, Gaïa s'appuie sur un réseau de partenaires, acteurs de l'économie sociale et solidaire, ONG, syndicats, acteurs publics et privés… pour vous aider à expérimenter toutes les grandes dimensions de la transition écologique et sociale et à agir !

Année de spécialisation (Paris et Nantes)

Voici quelques exemples de cours enseignés dans le cadre du MSc en Marketing et Stratégie de Marque :

• Stratégie de marketing
• Comportement contemporain du consommateur
• Études de marché avancées
• Marketing durable de l'innovation
• Créer des marques durables
• Engagement du propriétaire du produit (gestionnaire) et des parties prenantes
• Commerce de détail et commerce électronique
• Le marketing expérientiel et l'écosystème de la marque
• Les communications marketing intégrées à l'ère numérique
• Transformation numérique
• Stimuler la croissance de la marque grâce aux nouvelles plateformes et technologies médiatiques
• Analyse du Web et des médias sociaux
• Analyses de la santé de la marque et des données de panel
• Principes de droit et de finance pour les responsables de marque

Stage ou expérience professionnelle en France ou à l'étranger

Vous vous retrouverez dans une situation préprofessionnelle similaire à votre premier emploi. Ce stage repose sur une forte implication dans l'entreprise, vous apportant un réel professionnalisme. Il vous permettra de mettre en pratique toutes les connaissances et compétences acquises dans le métier auquel vous vous préparez. Cette période constitue un tremplin vers votre vie professionnelle.
(sous-titre accordéon)

Mémoire

Plongez dans une étude approfondie d'un sujet lié à votre Master of Science. À la fois théorique et pratique, ce mémoire vous permet de mettre en valeur ce que vous avez appris et comment vous comptez l'appliquer.

Le MSc en stratégie de marque et gestion de produits est un cours solide en gestion opérationnelle et en leadership de marque qui se concentre sur les attentes et les préoccupations des consommateurs d'aujourd'hui.

• De l'analyse de données aux méthodes de communication innovantes, vos cours adoptent une approche concrète. Vous apprendrez de nombreux cas concrets exclusifs menés en partenariat avec des entreprises telles qu'Eram, Procter & Gamble, Sodastream, Ubisoft et L'Oréal.
• Pour vous, futurs responsables de marque, il s'agit autant de vous doter d'outils de management essentiels, tels que la communication de marque à l'ère du digital, l'analyse des données consommateurs et l'innovation, que de développer votre esprit critique, par exemple avec un atelier dédié au « marketing critique ».
• A noter que l'originalité du MSc en Brand Marketing and Strategy est de soulever de nouvelles questions liées à la responsabilité sociale des marques.

1ère année d'enseignement obligatoire à Nantes.

Compétences visées

• Développer des stratégies pour les entreprises et mettre en œuvre des approches entrepreneuriales innovantes
• Développer et mettre en œuvre des stratégies marketing (notamment basées sur le comportement des utilisateurs)
• Gérer les activités commerciales et évaluer la performance financière des entreprises et les risques associés
• Gestion de projets et d'équipes dans un contexte international
• Gérer l'énergie et le changement social
• Diriger des activités de gestion dans des domaines professionnels spécifiques (Stratégie, Finance, Marketing, Entrepreneuriat, Systèmes d'information, Supply Chain, Ressources humaines, Transition énergétique et sociale, Communication, etc.)

Voici quelques exemples de postes que vous pourriez occuper après avoir terminé un MSc Brand Strategy & Product Management :

• Carrières spécialisées : Chef de produit, Chef de marque, Responsable communication de marque, Responsable catégorie, Responsable marketing
• Secteurs : biens de consommation, services, économie sociale et solidaire
• Employeurs : marques de groupes nationaux et internationaux, grossistes, nouvelles marques digitales, agences de publicité et de conseil en communication, start-ups

Méthodes pédagogiques

Le programme repose sur une alternance de séquences théoriques et pratiques (en présentiel ou à distance) utilisant des simulations d'entreprise, des études de cas et des cours interactifs.

Conditions d'évaluation

Surveillance continue, Examens sur table, Mémoire de fin d'études

Méthodes d'enseignement

• Cours théoriques
• Études de cas
• Exercices pratiques
• Projets de groupe