The American University of Paris

M.Sc. en gestion stratégique des marques

L'image de marque est essentielle aux processus décisionnels des entreprises, des organisations et des ONG. Le MSc in Strategic Brand Management de The American University of Paris vous prépare à influencer l'orientation stratégique de votre employeur dans des rôles tels que CMO, consultant en marque, partenaire de gestion - ou même fondateur.

Vous apprendrez à utiliser l'image de marque comme un outil stratégique essentiel, en la plaçant au centre des processus de développement des entreprises et en l'utilisant pour stimuler la croissance. Vous apprendrez également à concilier ces stratégies de gestion avec l'évolution des exigences économiques et éthiques des consommateurs, tout en analysant de manière critique la façon dont les marques s'engagent sur des questions diverses telles que l'inégalité mondiale, la durabilité et la justice raciale.

Grâce à des ateliers et des classes de maître animés par un éventail de professionnels du secteur de l'image de marque, vous aurez un aperçu de première main de l'utilisation de l'image de marque comme outil de développement commercial, de gestion des données et d'identité d'entreprise. Les études de cas vont au-delà des produits et des services et couvrent les identités de marque des villes ou des nations, ainsi que l'image de marque pour le développement international.

Points forts du programme

• Stage de branding: Le stage vous permet d'appliquer les principes de branding stratégique à la création d'une marque internationale dans une catégorie de votre choix. Vous analyserez le secteur choisi, créerez une proposition de marque et une identité à partir de zéro, et développerez une stratégie de marketing globale pour lancer votre marque sur les marchés internationaux.
• Image de marque: Se concentrant sur le rôle de l'image de marque d'un lieu dans le marketing de destination, le développement de la société civile, la diplomatie publique et politique, et la durabilité sociale et environnementale, le cours sur l'image de marque d'un lieu comprend un voyage d'étude du programme culturel en Islande, où vous rencontrerez des gestionnaires de marque locaux et des promoteurs de lieux tout en étudiant leurs campagnes.

Quatre raisons d'étudier la gestion de la marque dans un contexte d'arts libéraux

1. Un ensemble de compétences différenciatrices : Une formation en arts libéraux vous permet d'acquérir des compétences non techniques inestimables qui vous différencient de vos concurrents dans des domaines clés tels que la collaboration entre services, la communication au sein d'une équipe, l'offre de solutions créatives, la remise en question des idées reçues et l'adaptation à l'évolution d'un secteur d'activité.
2. Un état d'esprit de résolution de problèmes : Les arts libéraux vous exposent également à une myriade de disciplines académiques et de méthodes intellectuelles - entre autres la gestion, la communication, l'image de marque, les affaires et la science des données - qui permettent un état d'esprit critique conduisant à la résolution de problèmes, à l'épanouissement personnel et au progrès social.
3. Des liens durables : Vos professeurs apprennent à connaître vos points forts, vos défis et vos passions. Ils offrent un mentorat que les professeurs des grandes institutions ne peuvent pas toujours offrir en raison du grand nombre d'étudiants.
4. Un environnement propice à l'apprentissage : Des classes de 15 étudiants, plutôt que des amphithéâtres massifs de plus de 200 personnes, ce qui signifie que vous bénéficierez d'un environnement d'enseignement intime et interactif.