Boston University Summer programs

Cours d'été sur le marketing

Commerce électronique

MET AD 648

Examen détaillé de l'histoire du commerce électronique, ainsi que des concepts importants liés à la manière dont les entreprises peuvent utiliser avec succès l'Internet et la technologie du Web. Les étudiants sont initiés aux concepts et aux problèmes associés au commerce électronique. Les sujets abordés comprennent la comparaison des procédures de commerce électronique, les mécanismes de paiement, les applications dans différents secteurs industriels, la sécurité et les défis liés au lancement et à la maintenance d'un site commercial électronique, ainsi qu'une comparaison avec les pratiques commerciales traditionnelles. Le développement d'un site web sur le thème de WordPress est une caractéristique mineure du cours.

Analyses de marketing

MET AD 654

Examine les fondements de l'analyse marketing moderne et offre aux étudiants l'opportunité de développer leurs capacités à sélectionner, appliquer et interpréter des données facilement disponibles sur le comportement d'achat des clients, l'acquisition de nouveaux clients, la fidélisation des clients actuels et l'optimisation du marketing mix. Il explore les approches et les techniques visant à soutenir le processus de prise de décision managériale et les compétences en matière d'utilisation d'outils statistiques et analytiques de pointe. Les étudiants acquièrent une compréhension de base de la façon dont les données transactionnelles et descriptives sont utilisées pour construire des schémas de segmentation de la clientèle, construire et calibrer des modèles prédictifs, et quantifier l'impact incrémental d'actions marketing spécifiques. Les logiciels Python, R, SQL et Power BI sont utilisés dans ce cours.

Techniques de marketing innovantes

MET AD 737

Fournit une compréhension théorique du marché de l'Internet, nécessaire pour s'adapter à ses nombreux changements. Permet aux étudiants d'acquérir les compétences nécessaires à l'exécution des fonctions quotidiennes essentielles. Inclut des discussions sur le commerce interentreprises (B2B) et le commerce avec les consommateurs (B2C) et examine le marketing et les communications d'un point de vue intégré et à l'échelle de l'entreprise. L'objectif est d'apprécier les principes et les pratiques du marketing en ligne. Les sujets abordés comprennent la stratégie de marketing intégrée et innovante, le marketing par moteur de recherche, le marketing par courrier électronique et les médias sociaux.

Étude et analyse du marché et de l'économie

MET AD 856

Ce cours donne une vue d'ensemble des études et analyses économiques et de marché, de leurs concepts clés, de la description des processus, des techniques qualitatives et quantitatives d'étude de marché et d'analyse des données, ainsi que des scénarios d'application. Les étudiants acquièrent une appréciation de l'ampleur et de la profondeur de ce sujet et de son importance pour l'entreprise commerciale - à la fois à partir de la création d'entreprise et à partir d'une organisation commerciale établie. La structure du cours est basée sur les six étapes du processus d'étude de marché : définition du problème ; développement d'une approche du problème ; formulation d'un plan de recherche ; travail sur le terrain et collecte de données ; préparation des données et analyse qualitative et quantitative ; préparation et présentation du rapport.