Dublin City University

MSc en marketing numérique

Le MSc in Digital Marketing est conçu pour aider les participants à comprendre comment les technologies numériques peuvent être exploitées pour optimiser la sensibilisation, le sentiment et l'intention des acheteurs. Vous acquerrez des connaissances et des compétences approfondies en matière de PPC, de SEO, de marketing de contenu, de médias sociaux, de gestion du commerce électronique, de développement Web et d'analyse de données, et développerez un savoir-faire en matière de réflexion stratégique. Vous aurez l'occasion d'acquérir une expérience concrète en mettant ces compétences à l'épreuve dans le cadre d'un projet de stage de fin d'année qui consiste à être associé à un client et à s'occuper de son marketing numérique pendant 6 mois. L'école de commerce DCU entretient des liens étroits avec l'industrie, ce qui garantit la pertinence et l'actualisation du contenu de notre programme d'études.

Pourquoi suivre ce cours ?

Les étudiants à temps plein (DC516) suivront six modules de base dans un éventail de sujets liés au marketing numérique, en plus d'un projet de recherche appliquée ou d'un mémoire en 12 mois.

• Le module Digital Marketing Mechanics and Authorship permet aux étudiants d'acquérir les connaissances techniques et les compétences nécessaires pour rédiger et communiquer des messages de marque à l'aide des technologies de marketing numérique courantes et émergentes. Dispensé par des praticiens expérimentés, le module Digital Marketing & eBusiness Management permet aux étudiants de réaliser et de gérer des campagnes et des projets tactiques de marketing numérique et de commerce électronique. Les étudiants développent des campagnes de publicité numérique créatives et apprennent à gérer les opérations de publicité numérique dans le module Digital Advertising & Communications.
• Strategic Thinking & Data Analytics permet aux étudiants d'acquérir la connaissance d'une variété de techniques de visualisation de données et de techniques statistiques afin de donner un sens à l'émergence et à la croissance exponentielle des données massives (big data). Sur cette base, l'objectif du module Marketing Strategies & Metrics est de motiver les étudiants à apprécier les besoins actuels en matière de mesures marketing et de développer une compréhension globale des cadres de mesure de la performance basés sur la stratégie.
• Enfin, les étudiants sont initiés aux outils et techniques de construction, d'optimisation et de maintenance des sites web dans le cadre du module Applied Web Design & Development, qui aborde la convivialité du web, les lignes directrices en matière de conception et l'expérience de l'utilisateur.
• Le mémoire et le stage permettent aux étudiants d'exercer leurs compétences en matière de créativité, de questionnement, d'analyse et de rédaction d'une manière ciblée et pratique. Alors que le mémoire est une évaluation critique d'une question de recherche, principalement d'un point de vue académique, le stage a pour but d'exposer l'étudiant à une analyse d'un problème du monde réel. Bien que leur objectif soit différent (principalement académique ou appliqué), ils doivent tous contenir un élément substantiel de recherche primaire et les étudiants sont censés...

Les évaluations comprennent

• Rédiger un rapport sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour un client choisi
• Concevoir et mener une campagne de publicité numérique
• Démontrer la maîtrise des techniques d'analyse en utilisant de grands ensembles de données de médias sociaux
• Certifications complètes sur Google Analytics, AdWords et la publicité vidéo
• Développer des sites web à l'aide de systèmes de gestion de contenu reconnus par l'industrie