De Montfort University Dubai

Commerce de la mode BA (Hons)

Première année

Bloc 1 : Consommateur et marché de la mode

Dans ce module, vous étudierez les principes fondamentaux du marketing, couvrant des concepts clés tels que le mix marketing, la segmentation, le ciblage et le positionnement. Ces connaissances vous permettront de comprendre le consommateur et d'élaborer des profils clients détaillés, facilitant ainsi l'identification du public cible d'une marque.

Vous découvrirez la connaissance commerciale et la notion de marché, en explorant à la fois les magasins physiques traditionnels et le monde dynamique du e-commerce. Vous examinerez également l'avenir de l'expérience de vente au détail de la mode, en obtenant une vue d'ensemble complète de ce paysage en pleine évolution.

De plus, ce module vous présentera les subtilités des rôles et responsabilités dans la mode. Vous acquerrez des compétences pratiques en conception assistée par ordinateur (CAO), en identification des tissus et en méthodes de fabrication. En comprenant comment différentes qualités de vêtements s'adaptent à des clientèles cibles distinctes, vous acquerrez une bonne compréhension des produits de mode.

Évaluation : rapport à 100 %

Bloc 2 : Commerce de la mode

Ce module enseigne les principes fondamentaux du secteur de la mode dans un contexte mondial. Il aborde, à titre introductif, les sujets de l'innovation, du marketing, du merchandising, de la stratégie et de l'entreprise numérique dans le secteur de la mode.

Ce module présentera le domaine du merchandising en abordant le développement des compétences de base et des concepts théoriques. Les étudiants apprendront à utiliser un logiciel pour élaborer un plan de gamme et un chemin critique. De plus, ils exploreront et appliqueront des concepts théoriques pertinents dans les domaines de l'innovation, du marketing et de la stratégie commerciale de la mode afin d'approfondir leur compréhension des enjeux contemporains de ces secteurs.

Ce module fournira aux étudiants une solide connaissance des nouvelles technologies numériques dans le secteur de la mode et de la manière dont cela se rapporte au développement futur du domaine d'études.

Bloc 3 : Cycle de vie de la mode

Ce module explore le processus d'achat au sein d'une entreprise de mode : de la prédiction des tendances et des couleurs, de la planification de la gamme, du développement de produits et du rôle de l'approvisionnement durable, en passant par la gestion du chemin critique jusqu'à l'analyse des ventes et le commerce.

Les étudiants communiqueront et présenteront leurs idées grâce à Adobe Creative Suite pour développer une gamme de vêtements, en mettant en pratique leurs connaissances en identification des tissus. Ils développeront des compétences Adobe leur permettant de maîtriser la CAO tout en développant leur propre portfolio numérique.

L'éthique de la conception responsable et les objectifs de développement durable (ODD) des Nations Unies seront reflétés dans ce module.

Bloc 4 : Avenir durable

Ce module vous invite à la réflexion et au développement personnel, en prenant en compte votre professionnalisme et votre impact futur dans le monde de la mode. Son contenu s'appuie sur des études théoriques dispensées par Design Cultures afin de contextualiser les pratiques actuelles dans un contexte historique. Vous examinerez les origines et les influences : comment les traditions se développent et évoluent en fonction des enjeux sociaux et politiques, ainsi que les méthodes de recherche, la culture visuelle et les compétences rédactionnelles. Les séances favoriseront l'interaction et la réflexion analytique, favorisant ainsi la compréhension des pratiques inclusives et éthiques.

Évaluation : 50 % présentation et 50 % devoir

Deuxième année

Bloc 1 : Modèles d'affaires et gestion de la mode

Ce module mettra l'accent sur l'importance de l'analyse des modèles économiques mondiaux de la mode, des stratégies de gestion du changement et de l'analyse des risques, afin d'appliquer les modèles statistiques à la résolution de problèmes et à la prise de décisions éclairées. Il aborde les théories, les modèles, les cadres, les tâches et les rôles du management, notamment la gestion des personnes et la responsabilité sociale des entreprises, ainsi que l'analyse rationnelle et d'autres processus décisionnels au sein de différentes organisations.

Évaluation : 80 % rapport d'activité et 20 % présentation de groupe

Bloc 2 : Innovation en matière de conception et avenir durable

Ce module enseigne les principes fondamentaux de l'innovation en design durable et l'avenir de la mode dans un contexte mondial. Il examinera les enjeux et considérations clés du développement durable sous l'angle de l'innovation en design. Il présentera l'économie circulaire et examinera les implications du rapport coût/environnement. Vous explorerez et appliquerez des concepts théoriques pertinents dans les domaines de l'innovation en design, du développement durable et du secteur de la mode.

Évaluation : 100 % travail écrit

Bloc 3 : Analyse commerciale de la mode

Ce module vous permettra d'utiliser l'analyse commerciale et l'analyse prédictive pour justifier le développement de produits, les décisions commerciales et la gestion financière. La science des données rencontre la mode grâce à l'utilisation de l'analyse prédictive et de survie. Les tendances et modèles passés, présents et futurs seront analysés au regard de l'évolution de l'économie. Les outils utilisés, notamment des logiciels industriels, examineront les données typiques de la mode, telles que les tableaux de bord financiers, les performances des produits et l'analyse des catégories. Les théories et stratégies commerciales seront contextualisées et permettront à l'étudiant d'analyser la performance des entreprises afin de prendre des décisions éclairées et de formuler des recommandations, tant sur le plan éthique que financier.

De plus, un programme de mentorat (Gurus et Grasshoppers) sera mis en place parallèlement à ce module. Les étudiants de deuxième année géreront et encadreront un petit projet avec un groupe d'étudiants de première année. L'objectif est de développer leur communauté et leurs relations, ainsi que leurs compétences en leadership et en gestion du personnel afin d'améliorer leur employabilité.

Évaluation : 60 % de présentation et 40 % de test de phase

Bloc 4 : Marketing de la mode, communication et image de marque

Ce module a été conçu pour vous permettre d'appréhender le marketing de la mode et la manière dont l'industrie utilise des outils spécifiques pour promouvoir et inciter les consommateurs à acheter ses produits grâce à des méthodes promotionnelles persuasives. Les sujets abordés incluent les études de marché, le comportement du consommateur, le marketing digital, les stratégies marketing, les relations publiques, les éditoriaux, les techniques promotionnelles, l'image de marque et le capital marque, le tout dans un contexte commercial de la mode. Ce module est tourné vers l'avenir et explore les méthodes contemporaines du marketing digital et du commerce social. Tout au long de ce module, vous développerez des compétences pertinentes telles que l'esprit critique, la résolution de problèmes, la prise de décision stratégique, la présentation, l'analyse et la recherche autonome.

Évaluation : 50 % portfolio CAO et 50 % rapport de marque

Troisième année

Bloc 1 : Solution commerciale pour la mode

Solution commerciale de mode

Ce module mettra l'accent sur l'importance des fonctions et des processus au sein du secteur de la mode, notamment les comportements et les cultures d'entreprise, ainsi que leur influence sur l'environnement externe et interne. Vous élaborerez un plan d'affaires stratégique pour le secteur de la vente au détail, en explorant les changements stratégiques au sein de l'organisation et en relevant les défis sociétaux et économiques. Vous prendrez également en compte l'impact économique et élaborerez un plan pour un système circulaire, en exploitant des solutions circulaires et durables pour l'entreprise, en collaboration avec une ONG, et en travaillant à l'obtention d'une certification telle que la B-Corporation. Une structure et un cadre d'entreprise qui considèrent l'humain, la planète et le profit comme des valeurs fondamentales de l'entreprise, en mettant l'accent sur les parties prenantes internes et externes de l'organisation.

Évaluation : 60 % présentation et 40 % business plan

Bloc 2 : Entreprise de mode et innovation

Entreprise de mode et innovation

Ce module vous offre l'opportunité de développer vos compétences entrepreneuriales et de proposer des concepts innovants dans un contexte professionnel, en réponse à un cahier des charges sectoriel. Vous appliquerez des outils et techniques innovants de design thinking et de résolution de problèmes pour apporter des solutions à des problématiques concrètes. Vous apprendrez également à définir des problèmes à l'aide d'outils de design thinking, en vous appuyant sur le modèle 4D Double Diamant du Design Council (Découvrir, Définir, Développer et Livrer).

Évaluation : 60 % présentation et 40 % poster de recherche

Blocs 3 et 4 : Projet de recherche majeur

Ce module vous permettra de choisir votre domaine d'intérêt (achat, marketing, merchandising, commerce, etc.) pour la mode, de mener des recherches rigoureuses et de créer une œuvre originale sous supervision. Un superviseur vous accompagnera dans l'élaboration d'un plan de projet et vous accompagnera dans sa gestion.

Vous développerez vos compétences en recherche, notamment en utilisant la littérature pour développer et étayer vos arguments sur votre sujet. Vous apprendrez également à justifier votre approche de sélection et d'utilisation d'informations issues de sources variées et à présenter vos résultats.

Évaluation : 90 % écrite et 10 % présentée

Un diplôme en commerce de la mode ouvre de nombreuses perspectives de carrière en vous permettant d'acquérir un large éventail de compétences très recherchées par les employeurs. Vous pouvez choisir de vous spécialiser dans une discipline que vous avez appréciée au cours du programme.

Nous entretenons d'excellents liens avec l'industrie de la mode, vous assurant de travailler sur des projets pertinents pour l'industrie et des briefs clients pour acquérir plus d'expérience et bâtir votre réputation externe avant d'obtenir votre diplôme.