Master en image de marque
- Madrid, Espagne
- Barcelona, Espagne
Master
DURÉE
1 an
LANGUES
Espagnol, Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
Les marques sont créées pour apporter cohérence à la communication d’un produit et, espérons-le, pour perdurer et survivre. Mais comment peuvent-ils s’adapter même lorsqu’ils sont contraints d’évoluer et de remettre en question leurs valeurs fondamentales ? Vous trouverez la réponse dans notre Beyond Branding Master. Vous pouvez suivre ce master à Barcelone ou à Madrid.
Le Beyond Branding Master est un programme d'un an qui explore la façon dont les marques se comportent et conceptualisent aujourd'hui, analysant le paysage actuel de la communication de marque et étudiant comment les changements mondiaux ont influencé l'esthétique et les modèles commerciaux de la marque.
Nous pensons que le branding a évolué bien au-delà des logos et des manuels de marque en raison de la grande influence des changements technologiques et d'Internet au cours des 20 dernières années : les nouvelles formes de complexité dans la communication nécessitent de nouvelles réponses à leur responsabilité. Les identités d’entreprise contemporaines doivent s’adapter à une nouvelle gamme de publics, de formats, de dispositifs et de récits.
Le Master in Beyond Branding comprend 60 crédits.
Contexte
La théorie derrière les changements actuels par rapport aux marques. Comprendre l'évolution de la création d'identité au niveau conceptuel et visuel pour pouvoir innover aujourd'hui et dans le futur.
Zeitgeist et prospective stratégique
Séances d'analyse et d'échange de points de vue pour découvrir la stratégie derrière les produits et marques culturels actuels.
Des marques en devenir
Des cours qui s'articulent autour de différents domaines liés à la création d'une identité de marque, tels que la narration, la direction créative, la direction artistique, l'esthétique, la prévision des tendances, l'innovation, le contenu de marque et le design d'entreprise, entre autres.
Workshops
Ateliers exploratoires et interdisciplinaires pour acquérir et synthétiser des connaissances qui complètent et enrichissent le reste des cours, qui ont une approche basée sur l'expérimentation et la pratique.
Cour de récréation
Des espaces de développement de projets pour capturer tout ce qui a été appris dans le reste des cours, dans lesquels prédominent la proactivité et la vision de chacun et qui se terminent par l'élaboration du projet final de master.
Ce programme vise à s’articuler autour de différents axes de réflexion et à explorer des pistes vers :
- L'évolution des marques à travers l'histoire
- L’influence de la digitalisation sur la communication des marques
- L'humanisation des marques
- L'économie de l'aspiration et comment les marques survivent et prospèrent dans un monde de valeurs et de communauté
- La création de contenus et les réflexions sur l’économie de l’attention
- Créer des marques flexibles et polyvalentes
- Créer une communication de marque avec une approche transmédia
- Comprendre les marques comme objets sociaux et culturels
- Comprendre le pont entre le marketing, la publicité et le design dans le paysage médiatique actuel.
Ce master est enseigné à Barcelone (édition anglaise) et à Madrid (édition espagnole).
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