École de Management Appliqué (EMA)

Mastère en Marketing Digital et Analytique

Le marketing numérique et analytique désigne l'ensemble des techniques de marketing utilisées sur les plateformes et canaux numériques, ainsi que les compétences liées à leur analyse et à leur gestion dans le cadre de diverses opérations commerciales.

Les secteurs qui recrutent dans le marketing digital sont variés et comprennent des fonctions CRM, SEO et SEA, ainsi que des postes de social media managers et de community managers. Le programme du Mastère prépare les étudiants à des rôles polyvalents de responsables du marketing numérique, capables de diriger une équipe sur des projets commerciaux spécifiques, y compris des collaborations interfonctionnelles au sein de l'organisation et des relations segmentées et personnalisées avec les clients.

Les activités attendues d'un responsable marketing peuvent inclure :

• Dans une petite ou moyenne entreprise (PME) : Dans les PME, le marketing et le développement commercial sont souvent supervisés par le directeur général ou le directeur des ventes, qui travaille en étroite collaboration avec l'équipe de vente et les opérations sur le terrain. Les outils de communication traditionnels hors ligne (tels que les documents publicitaires imprimés, les médias audiovisuels et la presse écrite) sont de plus en plus remplacés par des canaux en ligne. L'expérience pratique de la vente sur le terrain est très appréciée dans ce contexte.
• Dans une grande entreprise : Dans les grandes entreprises, la stratégie et l'innovation jouent un rôle essentiel, de même que la collaboration avec l'équipe de vente. Le responsable marketing met en œuvre les stratégies définies en amont et travaille avec des spécialistes en ligne tels que les chefs de produit, les responsables de marque, les responsables de marché, les responsables de catégorie, les créateurs de contenu, les responsables de la communication et les responsables des relations publiques. Il peut également être impliqué dans la planification stratégique à long terme de l'entreprise.
• Dans un cabinet de conseil ou une agence de marketing : Les consultants combinent souvent les fonctions de marketing et de vente, en gérant un portefeuille diversifié de clients. Ils mettent en œuvre des stratégies de marketing opérationnel numérique, en se concentrant principalement sur les activités de promotion et de communication ainsi que sur l'exploitation des données (par exemple, la science des données et l'exploration des données).

En résumé, ce programme propose un cursus axé sur l'acquisition de connaissances liées à l'utilisation et l'analyse des données, ainsi que sur les stratégies nécessaires à la conduite des activités commerciales. Il développe les compétences nécessaires pour la gestion d'équipe et de projet.