Erasmus School of Economics - Erasmus University Rotterdam
MSc Economics and Business - Specialisation in Marketing
Rotterdam, Pays-Bas
DURÉE
1 Years
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
01 May 2024
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
Sep 2024
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 2 314 / per year *
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
* statutory fee: dutch / EEA students; institutional fee: dutch / EEA students: € 12.600; non-EEA students: € 16.100
introduction
Our academic master's program focuses on three pivotal areas (marketing management, customer experience, and customer insights), forging a Pathway that is different from other marketing programs. Our specialization in these areas arises from the fundamental recognition that the relationship among them serves as the cornerstone for achieving and sustaining a strong market presence. Therefore, we hone in on these areas with a razor-sharp focus.
We guide our students to deeply understand marketing management, teaching them how to handle its complex challenges, to actively shape market trends, and to align it with the sales function. We see customer insights not just as data, but as the most important information for making key marketing decisions. Our focus on customer experience goes beyond basic interactions between the firm and its customers, diving into the emotional and psychological factors that impact customer perceptions and buying behaviors. We help our students see these three areas as an interlinked network, affecting every decision and result in marketing.
In our program, your ideas and creativity are not just welcomed, but crucial for problem-solving and innovation. The program is interspersed with frequent group assignments, offering you the rich opportunity to blend your group's creativity and collaborative efforts to address real-world cases. This iterative process of compiling, analyzing data, and formulating strategic conclusions and recommendations will not only sharpen your analytical and strategic skills but also forge a Pathway to practically apply your learning in realistic business scenarios. The emphasis on evidence-based decisions stands at the heart of the program, acting as a critical catalyst for not just comprehending but mastering the dynamics of marketing, which in turn, contributes to organizational growth and heightened profitability.
Why study Marketing in Rotterdam?
The marketing department of the Erasmus School of Economics is arguably one of the top marketing science groups in Europe. Here in Rotterdam, you will learn from award-winning and practice-experienced lecturers who contribute regularly to major academic publications and have close ties to business life as well, ranging from SMEs to multinationals. Our experts will share their marketing practice experience with you. The consistent and integrated use of data, data analysis, and insights will improve your decision-making capacity, and this will help you to ensure company growth and improved profitability. The department has trained many current and former top executives in the Netherlands and abroad. This is due to the intellectual, and academic rigor as well as the practical experience you gain during the program.
Do you aspire to become one of the next leaders in marketing and do you want to join the network of our thousands of marketing alumni? Do you share our students’ intellectual curiosity, analytical reasoning, creativity, team spirit, and open-mindedness? In that case, our marketing program is an excellent choice.
This study will bring you:
- Frequent interactions with companies, ranging from guest lecturers, workshops, and cases to career events
- A highly valued Marketing Master’s degree, which is very much appreciated by companies and institutions looking for new and young marketing talent
- Award-winning, frequently published as well as practice-oriented professors with excellent business community connections
- A valued degree from an established and recognized institute that is consistently highly ranked globally.
Admissions
Curriculum
Obtenez votre MSc en économie et commerce avec une spécialisation en marketing grâce à un programme spécialisé comprenant 60 crédits ECTS.
La spécialisation de maîtrise en marketing comprend des cours de base, des séminaires, des cours au choix et un mémoire de maîtrise répartis sur cinq blocs de huit semaines chacun.
Dans le bloc 1, vous suivrez d'abord trois cours de base (4 crédits chacun), qui visent à développer une expertise dans les trois domaines différents de notre programme (gestion du marketing, expérience client et connaissance des clients). Dans le cours Branding & Product Management, vous acquerrez une compréhension approfondie de l'image de marque et de la manière de développer une identité de marque forte qui trouve un écho auprès des clients et distingue votre entreprise de ses concurrents. De plus, vous apprendrez à créer une culture centrée sur le client qui donne la priorité à l'expérience client à chaque point de contact dans le cours Gestion des expériences omnicanales. Enfin, dans le cours Customer Intelligence, vous comprendrez comment collecter des données sur vos clients, en utilisant diverses méthodes, notamment des enquêtes, des groupes de discussion et l'écoute des réseaux sociaux.
Dans le bloc 2, vous continuez avec un cours de base (Marketing Analytics and Data Visualization), dans lequel vous apprenez à utiliser des outils et des logiciels analytiques pour analyser les données clients. Il comprend également des outils de visualisation de données et d'analyse prédictive. Vous choisissez également deux cours au choix (4 crédits chacun). L'un de ces cours au choix doit être un cours de marketing, tandis que l'autre peut être un cours d'économie et de commerce. Il existe une variété de cours optionnels en marketing, tels que Engaging Customers Through Digital Marketing et Marketing & Sales Alignment, qui vous aideront à développer davantage vos compétences.
Les séminaires sont l'élément le plus important de la spécialisation du master. Pour ces cours intensifs avec un groupe maximum de 24 étudiants, une participation active et un engagement fort sont essentiels. Vous commencez par votre premier séminaire Strategic Marketing Leadership dans le bloc 3 (10 crédits), qui combine une simulation pratique de stratégie marketing (StratSim) avec des sessions basées sur la discussion (cours magistraux, coaching et cas). Il enseignera aux étudiants comment l'analyse marketing peut être liée à la prise de décision stratégique, comment équilibrer le court terme et le long terme et comment prendre des décisions dans l'incertitude. En tant que telle, la simulation fait le pont entre la « théorie » et la « pratique » du marketing stratégique et les étudiants acquerront également des compétences générales et des compétences de travail en équipe (apprendre à diviser les rôles, à adopter des processus de décision et à déployer des efforts conjoints pour prendre de meilleures décisions).
Dans le bloc 4, vous pouvez choisir un séminaire afin de vous spécialiser dans un sujet qui vous intéresse, tel que le marketing dans un monde globalisé, le marketing à la rencontre de la société, la conception de nouveaux produits et expériences et l'exploitation des informations pour créer de la valeur client. Nos conférenciers expérimentés présenteront des cas de marketing perspicaces pendant les cours et présenteront des conférenciers invités ayant une expérience éprouvée en matière de pratiques de marketing et qui seront heureux de partager leur expérience avec vous. Vous devrez présenter des extraits de littérature ou des applications de cas, poser des questions, exprimer des doutes et partager des idées lors de discussions en classe.
Vous devriez déjà commencer à réfléchir au sujet de recherche de votre mémoire de Master en décembre et les trois derniers blocs seront (partiellement) dédiés à la rédaction de votre mémoire de Master, qui s'appuie sur les recherches que vous avez vous-même menées sous la supervision étroite de un membre de notre personnel académique.
Le programme comprend:
- 34% gestion marketing
- 33 % d'expérience client
- 33 % d'informations sur les clients
Aperçu du cours
- Maître du décollage
- Méthodes de recherche marketing
- l'image de marque
- Ventes et gestion des comptes
- Conception de recherche marketing
- Séminaire Marketing Stratégique
- Séminaires
- Electives
- Thèse de Master Marketing
Étudiants idéaux
Est-ce le bon choix pour vous?
Avez-vous l'ambition de mener des campagnes marketing avec vos compétences d'expert ? Inspiré pour transformer des idées créatives en solutions marketing innovantes et concrètes ? Prêt à exploiter la puissance des informations client pour la prise de décision stratégique ? Êtes-vous prêt à explorer et à améliorer les facettes cruciales de l’expérience client et des comportements d’achat ? Dans ce cas, nous proposons un programme passionnant.
L'obtention de votre diplôme en marketing à l'Erasmus School of Economics vous préparera pleinement à ces défis et à exceller dans la pratique du marketing sur des marchés de plus en plus concurrentiels. Le programme de marketing de l'Erasmus School of Economics est un excellent choix si vous vous reconnaissez dans le profil ci-dessous :
- Plonger dans les subtilités de la prise de décision client et de la gestion marketing vous intrigue.
- Combiner une réflexion originale avec une approche pragmatique vous vient naturellement.
- Vous êtes toujours désireux de découvrir le monde et votre rôle dans celui-ci.
- Vous êtes ambitieux et avez une mentalité de fonceur.
Opportunités de carrière
Ce programme vous permet de façonner votre propre avenir marketing et de suivre les traces des nombreux cadres supérieurs du monde entier formés par notre groupe marketing.
Après l’obtention de votre diplôme, vous disposez d’un large éventail d’options pour démarrer votre carrière. Les diplômés se retrouvent à travailler dans divers secteurs et pays. Tout au long du programme, vous développez les compétences en marketing et en leadership nécessaires pour atteindre vos objectifs tout au long de votre carrière, que ce soit dans un poste en marketing, en tant que consultant, entrepreneur ou directeur exécutif. La plupart de nos anciens élèves trouvent un emploi dans les deux mois suivant l'obtention de leur diplôme. Vous trouverez ci-dessous des exemples du type d'entreprises que nos diplômés rejoignent généralement et des rôles qu'ils remplissent :
- Responsable produit/marque/marketing dans diverses petites, moyennes et grandes entreprises (par exemple, de grandes entreprises comme Philips, Unilever, Nestlé, Pfizer, IBM et Microsoft)
- Spécialiste e-commerce/performance de campagnes pour les détaillants en ligne tels que Coolblue et Booking.com
- Expert en analyse marketing ou chercheur de marché dans des cabinets de conseil (ex. McKinsey, BCG, VODW) et dans des multinationales (ex. Google, KPN)
- Responsable des ventes et des comptes dans des entreprises telles que P&G, Unilever et ABN-AMRO
- Un entrepreneur en démarrage qui développe de nouveaux produits qui répondent aux besoins des consommateurs