Master of Science en Marketing
Telegraph Bay, Hong Kong
Master ès sciences
DURÉE
2 ans
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
FRAIS DE SCOLARITÉ
HKD 398 000 / per year *
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
* sujet à changement et approbation finale par l'Université de Hong Kong
Le Master of Science en Marketing de la HKU Business School allie concepts et stratégies marketing traditionnels à une analyse digitale pointue. Ce programme complet allie connaissances marketing, outils d'analyse et cadre décisionnel. Les étudiants découvriront les meilleures pratiques des plus grandes entreprises mondiales, ainsi que des entreprises locales à Hong Kong, en Chine continentale et ailleurs. L'accent est mis sur l'apprentissage de la compréhension des données et leur traduction en décisions marketing. De nombreux cas concrets illustreront les concepts et théories marketing, et les étudiants devront les appliquer dans le cadre d'exercices et de projets. L'école dispose d'un corps professoral performant, dont de nombreux enseignants sont des experts des dernières tendances marketing, technologiques et culturelles numériques. Les étudiants auront également accès à des professionnels expérimentés du monde des affaires, leur permettant ainsi d'acquérir une compréhension approfondie du monde des affaires.
Cours de base (quatre cours)
- Recherche et mesures de marketing appliquées
- La connaissance des consommateurs
- Gestion commerciale
- Le marketing numérique
- Recherche et mesures de marketing appliquées
Cours au choix (cinq cours)
- Cours optionnels de maîtrise en marketing
- Agir sur la base des connaissances des consommateurs : apprendre par l'analyse de cas et les projets d'apprentissage expérientiel
- Marketing en Chine
- Transformation numérique pour les organisations marketing
- Projet d'étude indépendant
- Voyage d'étude international
- Leadership organisationnel
- Programme de perfectionnement professionnel
- Thème sélectif en stratégie marketing
Filière marketing stratégique*
- Publicité et communication marketing intégrée
- Stratégie de marque
- Communications d'entreprise
- Gestion de la clientèle
- Marketing entrepreneurial
- ESG et marketing pour l'impact social
- Commercialisation globale
- Stratégies mondiales en matière de technologie et de nouveaux produits
- Environnement d'affaires international
- Modèles commerciaux des plateformes et économie du partage
- Service Marketing et Management
- Marketing stratégique B2B : des fondements aux tendances futures
- Innovations technologiques dans la banque de détail et le financement à la consommation
Flux de marketing quantitatif*
- Tests A/B dans la gestion de produits
- Algorithmes, Big Data et marchés en ligne
- Analyse des données massives sur les consommateurs
- Simulation d'entreprise
- Compétences quantitatives fondamentales en marketing
- Stratégies et tactiques de tarification
- Python pour l'analyse commerciale
- Marketing des médias sociaux
Autres programmes de master **
- Maître de la comptabilité
- Master d'Economie
- Maître des finances
- Master of Finance en technologie financière
- Master de gestion globale
- Master of Science en analyse commerciale
Cours de synthèse (un cours)
- Simulation de stratégie marketing
Remarques : Tous les cours énumérés ci-dessus ne seront pas nécessairement offerts chaque année, et la liste ci-dessus est sujette à des ajustements ultérieurs.
* Ce sujet est actuellement en attente d'approbation par l'université. Les candidats peuvent choisir de se spécialiser dans l'une des filières en suivant au moins trois cours optionnels. Les candidats qui ne choisissent pas de se spécialiser dans l'une des filières ci-dessus peuvent suivre cinq cours optionnels au choix proposés pendant l'année universitaire. La liste des cours optionnels sera annoncée au début de chaque module.
** Jusqu'à deux cours au choix peuvent être suivis parmi d'autres programmes de troisième cycle enseignés offerts par l'École, sous réserve de disponibilité et d'examen par le directeur du programme en fonction des profils, des capacités et des performances des étudiants dans le programme de maîtrise en sciences du marketing.
Bourses d'études
Bourse de maîtrise du doyen HKU Business School
La bourse sera attribuée aux nouveaux étudiants à temps plein admis à l'un des programmes de troisième cycle enseignés par la HKU Business School sur la base des critères suivants :
Performance académique;
Pertinence de l’expérience professionnelle, le cas échéant; et,
Réalisation d'entretiens, le cas échéant.
Points forts de la bourse
- Bourse généreuse
- La valeur de la bourse varie de 250 000 HK$ au montant total des frais de composition en vigueur.
- Opportunités de stages de premier ordre
- Possibilités d'effectuer des stages pré-programme
- Acquérez une expérience pratique auprès d'entreprises de premier plan pour développer votre carrière
- Mentorat personnalisé
- Un mentorat personnalisé vous sera proposé tout au long de votre programme de Master
- Des événements de réseautage seront organisés entre les lauréats, les professeurs et les chefs d'entreprise pour renforcer vos relations.
- Opportunités d'apprentissage internationales gratuites
- Voyages internationaux gratuits, vous permettant d'explorer les opportunités commerciales mondiales et d'améliorer la compétitivité entre les cultures
- Tous les candidats admissibles*** sont automatiquement pris en compte ; aucune candidature séparée n'est requise, sauf pour le Master en gestion de patrimoine familial (MFWM). Les candidats au programme MFWM souhaitant postuler à une bourse doivent soumettre une déclaration expliquant pourquoi ils sont les mieux qualifiés pour cette bourse.
***Les étudiants les plus brillants se verront attribuer uniquement la bourse d'entrée ou la bourse de maîtrise du doyen. La bourse et la bourse ne seront pas attribuées au même candidat.
Bourse d'entrée
Nous offrons des bourses aux étudiants qualifiés, dont le montant varie généralement de 5 % à 50 %, en fonction de leurs résultats scolaires au moment de l'admission. Une exonération totale des frais de scolarité peut être proposée aux candidats les plus qualifiés. Tous les candidats admissibles sont automatiquement pris en compte ; aucune candidature séparée n'est requise, sauf pour le Master en Gestion de Patrimoine Familial (MFWM). Les candidats au programme MFWM souhaitant bénéficier d'une bourse doivent soumettre une déclaration expliquant pourquoi ils sont les mieux qualifiés pour cette bourse.
Bourse d'études au mérite
Nous offrons des bourses au mérite aux étudiants qualifiés. Une prime de 10 % sera accordée en fonction de leurs résultats, notamment leurs résultats scolaires aux trois premiers modules, leur participation aux activités extrascolaires, la recommandation des enseignants et le niveau de soutien apporté au bureau du programme. Tous les candidats admissibles sont automatiquement pris en compte ; aucune candidature séparée n'est requise.
Bourse d'excellence Fargo Wealth
Jusqu'à 14 bourses seront attribuées, à compter de l'année universitaire 2023-2024, aux étudiants de première année de tous les programmes de master proposés par la HKU Business School , sur la base de leurs résultats académiques dans les programmes respectifs et de leur contribution à la communauté des programmes de master. La valeur de la bourse sera de 10 000 HK$ chacune.
Programme de bourses d'études avancées pour les futurs talents de Hong Kong
À compter de l'année universitaire 2025-26, le gouvernement lance le programme de bourses d'études avancées Hong Kong Future Talents (HKFTSS). Ce programme vise à soutenir les étudiants locaux dans la poursuite d'études dans des domaines stratégiques prioritaires pour le développement à long terme de Hong Kong.
Les programmes suivants sont admissibles au FTSS pour la rentrée 2026 :
- Master en finance
- Master of Science en analyse d'affaires
- Master en économie
- Master en gestion globale
- Master of Science en Marketing
Admissibilité
- Les candidatures sont ouvertes aux étudiants locaux admis aux programmes énumérés ci-dessus lors de la rentrée 2026 ;
- Les bourses seront attribuées en fonction du mérite, en tenant compte des résultats scolaires des étudiants, de leurs qualifications professionnelles, de leur expérience professionnelle pertinente et de leurs réalisations dans d'autres domaines, ainsi que des propositions soumises par les étudiants ; et
- Afin d’éviter une double subvention, les demandes des étudiants qui reçoivent d’autres formes de bourses gouvernementales (à l’exception de l’aide financière aux étudiants) pour suivre le même programme ne seront pas prises en considération.
- Pour bénéficier de la bourse, tous les boursiers doivent signer un engagement écrit s'engageant, après l'obtention de leur diplôme, à contribuer aux secteurs d'activité concernés par un emploi à temps plein ou des activités entrepreneuriales, à Hong Kong ou dans la région de la Grande Baie. Les boursiers devront soumettre une déclaration obligatoire au plus tard 12 mois après la fin de leur dernier semestre d'études dans le cadre du programme concerné, comprenant (i) (pour un emploi à temps plein) des informations spécifiques concernant au moins le nom de l'employeur, le poste occupé, la nature de l'emploi et le niveau de salaire du boursier ou (pour des activités entrepreneuriales) le nom de l'entreprise avec son numéro d'enregistrement, une description de la nature de l'entreprise et le détail de ses activités entrepreneuriales, ainsi que (ii) un résumé d'une page de leur contribution à Hong Kong après l'obtention de leur diplôme et de son adéquation au programme suivi.
Montant de la bourse
La bourse HKFTSS est plafonnée à 100 000 HK$ par étudiant pour l'ensemble du programme TPg, quelle que soit la période d'études réelle et le mode d'études.
Les lauréats sont tenus de payer des frais de scolarité minimum, correspondant au taux en vigueur pour les programmes d'études à temps plein financés par l'UGC (soit 47 000 HK$ pour l'année universitaire 2026-2027).
Les étudiants extravertis, curieux, sociables et communicatifs sont généralement plus aptes à étudier le marketing. Ce programme est conçu pour aider les étudiants ayant une expérience préalable en commerce et en marketing à approfondir leurs connaissances et à doter les étudiants non commerciaux des connaissances et compétences marketing nécessaires pour développer une carrière en commerce.