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Master en Marketing Stratégique et Communication

À qui s'adresse l'Executive Master en Marketing Stratégique et Communication ?

Pour les personnes qui

...sont des professionnels tournés vers l'avenir et dotés d'un esprit d'entreprise stratégique dans le domaine du marketing et des communications.

à la recherche de

...une vision à 360 degrés de la communication et du marketing. Le programme prépare les professionnels à diriger et guider leurs organisations à travers des décisions stratégiques avec des méthodologies agiles et l'application des dernières tendances en matière de création de valeur commerciale par le biais de l'image de marque, de la communication, du marketing et de la gestion de la réputation. Les étudiants peuvent accéder à des rôles tels que chef de marque, responsable de la communication de crise et de la réputation, directeur de la communication, responsable de la RSE et de l'impact social, stratège des nouveaux médias, responsable des risques et des crises, ou plus.

Le Master en Marketing Stratégique et Communication est divisé en trois trimestres et 5 domaines clés de connaissances et de compétences pour les professionnels de MARCOM. Il est délivré en 2 formats afin que vous puissiez choisir l'option qui correspond le mieux à votre style de vie : 10 mois à temps plein (année immersive à Madrid). Temps partiel 15 mois (en ligne avec 4 périodes en présentiel à Madrid).

Le Master en marketing stratégique et communication à temps plein propose également une semaine facultative d'immersion mondiale : un voyage d'études international où les étudiants de nos cinq masters à temps plein en MARCOM assistent à des masterclasses organisées, visitent des entreprises innovantes, réseautent avec des dirigeants locaux et mondiaux partageant les mêmes idées. /pairs et explorer de nouvelles cultures.

Le Master en communications stratégiques et marketing est un programme de trois trimestres divisé selon les domaines d'intervention suivants :

Affaires et gestion d'entreprise : acquérez une compréhension des fondements de l'entreprise et de l'impact que les professionnels de la communication et du marketing peuvent avoir.

Communication stratégique et marketing : affinez vos compétences en matière de stratégie de marque et d'identité d'entreprise, de marketing stratégique, de narration, d'affaires publiques et de gestion des partenariats.

Plans de communication et de marketing : explorez le marketing numérique et de contenu, la communication interne et la gestion du changement, ainsi que la communication intégrée.

Outils et compétences pour la communication et le marketing : concentrez-vous sur les méthodes de recherche, les informations sur les données pour la prise de décision et la mesure des actifs incorporels et des KPI pour évaluer de manière critique l'efficacité des campagnes.

Le projet final : Travailler en équipe pour appliquer toutes les compétences acquises tout au long de l'année pour trouver des solutions dans une entreprise du monde réel.

Pré-programme

Formation logicielle – Dans ce cours, vous apprendrez les bases d’Illustrator et d’InDesign. Ces programmes sont la clé pour créer des graphiques de haute qualité et vous aideront à produire d'excellentes présentations et documents tout au long du master. Bien que ce cours ne soit pas obligatoire, il est fortement recommandé de visionner les didacticiels vidéo afin d'acquérir les connaissances techniques nécessaires au cours de conception graphique. Les vidéos sont basées sur la version CC 2019, il peut donc y avoir des différences mineures avec la dernière version.

1er terme

Le premier trimestre comprend les cours suivants :

• Atelier de conception graphique et de photographie
• Mondialisation, affaires et médias
• Entreprises centrées sur le client et transformation numérique
• Entrepreneuriat
• Stratégie
• Marketing stratégique
• Conseil en communication et en marque
• Image de marque et identité d'entreprise
• Gestion de la réputation
• Travail en équipe
• ADN numérique - Technologie pour l'innovation
• Atelier d'éthique
• Atelier d'outils en ligne
• Fondamentaux de la finance pour les communications et les spécialistes du marketing

2ème terme

Les cours suivants composent le deuxième quadrimestre :

• Storytelling
• Responsabilité sociale des entreprises et impact social
• Marketing de contenu : engager les communautés numériques
• Communication marketing intégrée
• Méthodes de recherche en communication et marketing
• Planification de la communication, mesure des actifs incorporels et des KPI
• Capacités de communication
• Marketing numérique et publicité programmatique
• Informations client pour la croissance

3ème terme

Le trimestre se terminera par un projet final de groupe dans lequel les étudiants mettront la théorie en pratique. Les cours suivants composent le troisième quadrimestre :

• Communications internes et gestion du changement
• Relations avec les médias et formation aux médias
• Sponsoring stratégique et gestion des partenaires
• Stratégie hors marché et affaires publiques
• Éthique et gouvernance d'entreprise
• Problèmes, crises et gestion des parties prenantes
• Informations sur les données pour la prise de décision

Pour leur projet final, les étudiants seront invités à travailler sur un dossier de conseil pour une entreprise existante. Suivant un véritable flux de travail, le projet nécessitera une collecte approfondie de données, une analyse de recherche et l'identification d'informations stratégiques. Chaque projet aura un résultat spécifique, qui peut inclure un plan de communication, un manuel d'audit, une étude de marché ou d'autres documents.

Le projet sera réalisé en groupes, chacun encadré par un coach attitré. En raison de la nature réelle de la tâche, les projets peuvent impliquer des entreprises prestigieuses, des startups, des institutions gouvernementales ou des organisations internationales. Il appartiendra aux directeurs de programme de décider quels projets et clients seront attribués à chaque groupe.

• Responsable marketing