IED – Istituto Europeo di Design Milan
Cours d'été sur le marketing de la mode
Milan, Italie
Cours d'été
DURÉE
3 semaines
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
30 Jun 2026
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 2 600 *
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
* frais d'inscription 600 € + frais de cours 2.000 €
Le cours vous donne une vue d'ensemble des caractéristiques les plus importantes du marketing, de la gestion et du merchandising pour l'industrie de la mode au détail en mettant l'accent sur l'expérience italienne.
Au cours du cours de trois semaines, vous apprenez l'importance de la création de marque et du marketing de marque et explorez des caractéristiques spécifiques du marketing de la mode, telles que la gestion de la relation client, le marketing numérique de la mode, le comportement des consommateurs, la vente au détail créative, la stratégie marketing.
Calendrier
Du lundi au jeudi pendant les deux premières semaines et du lundi au vendredi pendant la 3ème semaine, à temps plein (matin et après-midi) le cours a une durée de 75 heures réparties sur 3 semaines
Méthodologie et structure : Ce cours est un aperçu général du marketing et la partie préliminaire est une introduction à l'industrie de la mode italienne.
Au cours des trois semaines, vous vous concentrerez sur le marketing, le design et le merchandising dans un cours en séminaire avec des professionnels de l'industrie partageant leur expérience dans leur domaine d'expertise, ce qui vous permet d'être en contact avec la pensée actuelle et les derniers développements dans le champ.
Les méthodologies et techniques traditionnelles telles que l'analyse et la gestion de la marque, la recherche de tendances, ainsi que la distribution, la publicité et le merchandising seront couvertes en profondeur et complétées par des visites de salles d'exposition et d'espaces de vente au détail. Avec vos camarades de classe, vous réaliserez également des projets personnels sur place dans différents quartiers de Milan afin de vous préparer à votre projet final et à votre présentation.
Ce cours vous permettra de comprendre le processus créatif afin de réaliser des objectifs de projet précis et vous apprendra à développer une stratégie de communication en fonction des objectifs et du budget fixés.
Le cours s'adresse aux étudiants ou aux professionnels d'autres domaines qui s'intéressent au marketing de la mode et qui n'ont pas de connaissances ou d'expérience préalables dans cette discipline. Les candidats doivent faire preuve d'une grande motivation et d'une capacité à travailler en groupe.
Plan d'étude
Marketing de la mode, intelligence marketing, gestion de marque de mode
Le cours s'articule en 3 modules différents : la première partie couvre chaque étape de la planification d'une stratégie marketing, avec un accent particulier sur les spécificités du secteur de la mode ; la deuxième partie se concentre sur la méthodologie d'observation comportementale et sa contribution unique à la collecte de données ; une troisième étape se concentre sur le branding et la gestion de marque, vous fournissant les outils et méthodologies clés pour comprendre, positionner et développer une marque de mode dans l'environnement marketing.
Tendances de la mode et phénomènes sociaux
Ce cours vous explique comment élaborer et anticiper des actions opérationnelles et analyser leur mise en œuvre dans le monde de la mode, en étudiant les différents phénomènes et processus sociaux. Ce processus d'analyse vous permettra d'identifier les évolutions futures des différents scénarios de consommation et les transformations qui se produisent dans la relation entre les individus et les produits.
Système de mode
Présentation générale du marché italien, à travers l'analyse de la structure organisationnelle des entreprises de mode italiennes. Une attention particulière sera également portée à l'explication de l'ensemble du processus et des différentes étapes de création et de production d'une collection.
Communication et publicité
L'objectif de ce cours est de présenter le rôle central de la communication dans l'industrie de la mode. Il vous permettra également de développer vos compétences en communication conceptuelle, visuelle et écrite, et d'explorer diverses techniques de direction artistique, de stylisme, de design retail, de rédaction mode et de publicité.
Système de distribution
Grâce à ce cours, vous analysez le système de distribution au sein de l'industrie de la mode, en prenant conscience des différents canaux de distribution, de leurs stratégies de marché et de leur système d'organisation.
Marchandage visuel
Ce cours présente les fondamentaux du merchandising visuel. Vous apprendrez à aborder le merchandising visuel comme un outil de soutien aux ventes au détail, en créant des environnements propices à la croissance, aux opportunités et à la communication de l'image de marque.
Techniques de vente
Ce cours explore les fondamentaux des processus de vente et de négociation. Vous y découvrirez le rôle du commercial, ses modèles et ses méthodologies. De plus, une attention particulière sera portée à l'amélioration de la capacité à établir des relations, à fidéliser les clients, à négocier efficacement et à conclure des affaires.
Marketing numérique
Ce cours vous initie au marketing des médias numériques et vise à développer vos compétences en matière d'orientation, d'analyse, de conception de stratégies, d'évaluation, d'engagement et de définition d'un briefing pertinent. L'objectif sera atteint par l'étude et la discussion de la théorie, la découverte des meilleures pratiques et l'analyse des résultats.