ISM University of Management and Economics
Msc Dans Le Marketing International Et La Gestion

Vilnius County, Lituanie

TYPE DE DIPLÔME

Master ès sciences

DURÉE

2 ans

LANGUES

Anglais

RYTHME

À plein temps

DATE LIMITE D'INSCRIPTION

DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT

Sep 2025

FORMAT D'ÉTUDE

Sur le campus

Marketing et gestion internationaux

Selon Peter Drucker, «dans la mesure où le but d'une entreprise est de créer un client, l'entreprise n'a que deux fonctions de base: le marketing et les innovations». Selon cela, le marketing est l’une des fonctions les plus essentielles de l’organisation. En bref, l'objectif du marketing est de créer de la valeur, de communiquer de la valeur, de collecter de la valeur auprès des clients de l'entreprise, augmentant ainsi la valeur globale de l'organisation. Le marketing est la source de connaissances la plus importante de l'organisation sur les marchés, tout en étant le visage de l'organisation visible par la plupart des clients et des parties prenantes. Le programme a pour objectif d’éduquer les leaders axés sur le marché qui, grâce à une formation de pointe basée sur la recherche, travailleront pour les meilleures entreprises mondiales.

FOCUS PROGRAMME

L'objectif général du programme est de fournir aux étudiants des connaissances, des compétences, des valeurs et des attitudes liées à la gestion du marketing international. Le programme met spécifiquement l'accent sur un examen approfondi de toutes les composantes majeures des stratégies de gestion marketing et de leur intégration. Le programme s'articule autour de trois grands piliers: le marketing, les implications financières des investissements dans le marketing et la recherche. L’approche globale de la gestion marketing dans le programme est très analytique et met l’accent sur les compétences en marketing nécessaires pour influer sur le niveau, le calendrier et la composition de la demande d’un produit, service, organisation, lieu, personne, idée ou information. Le degré est adapté aux besoins des gestionnaires opérant dans des environnements internationaux et locaux très turbulents.

La maîtrise ès sciences en marketing et gestion internationale est un programme académique unique et rigoureux qui expose les étudiants aux environnements commerciaux et universitaires internationaux, les préparant ainsi de manière optimale à une carrière dans les affaires internationales.

PROGRAMMES D'ÉCHANGE

Les étudiants de master peuvent passer un semestre d'échange dans l'une des 20 universités partenaires dans 13 pays d'Europe et d'Asie.

OPTIONS DE DOUBLE DIPLÔME

Le double diplôme est exclusivement attribué aux étudiants qui passent la deuxième année de leur programme de deux ans dans l'université partenaire choisie pour le double diplôme:

BI école de commerce norvégienne
Tias School for Business et Société
INSEEC Bordeaux
Kedge Business School
Université de Tilburg

Semestre 1

Qu'est-ce que j'apprendrai?

Vous comprendrez comment les services sont commercialisés, en mettant l'accent sur la différence significative entre le marketing des services et le marketing des produits.Vous sensibiliserez les participants à la responsabilité des entreprises envers toutes leurs parties prenantes, et pas seulement à la création de valeur pour les actionnaires. Les moteurs de la RSE et du développement durable seront donc abordés dans un contexte international et interculturel.Vous vous plongerez dans différentes méthodes et pratiques de recherche en marketing et découvrirez les tendances du domaine telles que la recherche en neuromarketing et l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la recherche.Vous apprendrez comment les communications marketing intégrées s'intègrent dans le mix marketing global et la stratégie marketing et comprendrez comment le processus de communication s'intègre et fonctionne avec le comportement du consommateur en mettant l'accent sur le processus de prise de décision du consommateur.

Cours

Fondements de la science des données en marketing (GRAV035)
Communications marketing intégrées (GRAV033)
Statistiques multivariées (GRAV007)
Marketing des services (GRAV020)
Responsabilité d'entreprise et développement durable (GRAV034)
- Fondements de la science des données en marketing (GRAV035)
- Communications marketing intégrées (GRAV033)
- Statistiques multivariées (GRAV007)
- Marketing des services (GRAV020)
- Responsabilité d'entreprise et développement durable (GRAV034)

Semestre 2

Qu'est-ce que j'apprendrai?

Vous entrerez dans l'esprit du consommateur mondial et vous vous appuierez sur des cours de base sur le comportement du consommateur et discuterez des spécificités du comportement du consommateur dans un contexte international.
Vous développerez les connaissances et les compétences nécessaires pour créer des marques fortes, les positionner avec succès et trouver un avantage concurrentiel sur le marché mondial. L'accent est mis sur l'expérience pratique de l'analyse, de l'évaluation et de la gestion des marques
Vous vous plongerez dans les bases sur la façon de mesurer et de gérer la valeur client pour augmenter la croissance rentable - et comment élever la responsabilité de la valeur client de l'entreprise à un niveau supérieur.
Vous serez initié aux applications avancées de la gestion financière qui visent à maximiser la valeur d'une entreprise. Les sujets abordés comprennent l'évaluation, les techniques d'investissement, l'estimation des flux de trésorerie et divers aspects de la gestion des risques.

Cours

Marketing sur les médias numériques et sociaux (GRAV030)
Gestion de marque (GRAV022)
Comportement du consommateur international (GRAV010)
Analyse de la valeur client (GRAV031)
Méthodologie de la recherche (GRAV001)

Semestre 3

Qu'est-ce que j'apprendrai?

Vous étudierez les phénomènes du marketing numérique et des médias sociaux et vous vous concentrerez sur des sujets essentiels pour exploiter la puissance des médias sociaux, tels que : la gestion de contenu, le développement de la présence sur les médias sociaux, le marketing mobile et le marketing viral.
Vous évaluerez le caractère innovant et la cohérence d'un modèle commercial existant, créerez un nouveau modèle commercial pour l'entreprise et appliquerez une logique de portefeuille pour allouer des ressources à plusieurs projets d'innovation dans une entreprise.
Vous examinerez les économies avancées et en développement et aborderez la compétitivité à plusieurs niveaux : nations, unités infranationales telles que les États ou les provinces, pôles d'activité spécifiques et pays voisins. Vous étudierez ces aspects dans le cadre du cours Microéconomie de la compétitivité, un programme de master unique proposé en collaboration avec le professeur M. Porter et une équipe de ses collègues de la Harvard Business School (HBS).
Vous commencerez à finaliser votre parcours d'études de Master et commencerez à travailler sur votre mémoire de Master

Cours

Microéconomie de la compétitivité (GRAV027)
Développement de nouveaux produits et innovation de services (GRAV025)
Proposition de recherche (GRAV032)
Finance d'entreprise (GRAV012)

Semestre 4

Qu'est-ce que j'apprendrai?

Avec l'aide d'experts et d'un directeur de mémoire de maîtrise, vous intégrerez les connaissances et les compétences déjà acquises en réalisant une étude scientifique et en contribuant ses résultats à la base de connaissances de votre domaine de recherche.

Cours

Mémoire de maîtrise (GRAV016)