Mastère spécialisé en communication de marque
Milan, Italie
Master
DURÉE
14 mois
LANGUES
Italien
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
19 Oct 2026
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 13 000 / per year
FORMAT D'ÉTUDE
Sur le campus
Places disponibles : 32
Le paysage de la communication subit des changements radicaux, obligeant les agences et les entreprises à s'adapter aux évolutions du marché et à une image de marque orientée vers le consommateur. Les besoins sociétaux d'aujourd'hui exigent des professionnels un mélange de compétences stratégiques, créatives et de conception. Notre programme de formation est particulièrement bien placé pour cultiver cet ensemble de compétences grâce à la synergie du design, du marketing et de la stratégie de marque.
Depuis plus de 20 ans, POLI.design et UNA - United Communication Companies (anciennement ASSOCOM) dirigent le Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. L'objectif est d'améliorer et de former les responsables de la communication. L'expérience éducative sert de terrain de rencontre pour les compétences professionnelles en communication et les innovations dans les secteurs les plus dynamiques du Politecnico di Milano. Le master évolue constamment pour répondre aux scénarios changeants, aux besoins de coordination de la pensée stratégique de la marque et pour créer des stratégies capables d'atteindre des publics divers.
Vous trouverez ci-dessous les activités prévues dans le plan d'éducation :
- Des conférences frontales pour apprendre la logique, les techniques, les langages et les dynamiques nécessaires pour aborder la coordination et la gestion du projet de marque stratégique.
- Séminaires et études de cas avec des professionnels du monde de la communication pour entrer en contact avec des agences et des entreprises nationales et internationales.
- Travailler sur des projets d'entreprise en collaboration avec des partenaires réels pour mettre en œuvre des stratégies de positionnement ou de communication. Conception de campagnes de marketing et de communication simulant des activités concurrentielles sous la direction d'experts du secteur. Conception de campagnes de marketing et de communication simulant des activités concurrentielles sous la direction d'experts du secteur.
- Des activités d'autonomisation et de développement de carrière pour renforcer la sensibilisation aux compétences non techniques essentielles à l'élaboration d'un parcours de croissance professionnelle et personnelle.
- Des stages dans des agences de communication ou des entreprises pour mettre en pratique les compétences acquises pendant le master.
20-21-22 mai
Le programme de Master est ouvert aux candidats titulaires d'un Bachelor ou d'un VO Degree, Laurea ou Laurea Specialistica/Magistrale NO en ingénierie, architecture, design industriel, économie, sciences humaines ou disciplines techniques et scientifiques. Pour les candidats étrangers, des qualifications académiques équivalentes seront prises en considération en fonction de leurs systèmes éducatifs respectifs.
Modules Didactiques
Le Master en Communication de Marque comprend une série de cours préparatoires (programmes propédeutiques pour combler les lacunes de formation) et toutes les activités de formation liées à la diffusion de l'UFC (cours en présentiel, séminaires, projets et stages). Le programme est structuré en six modules :
Module 1
Culture
Ce module explore les principales tendances qui façonnent l'évolution des marques dans le paysage économique et culturel actuel. Les sujets abordés incluent la communication contemporaine, les scénarios et moteurs du marché, ainsi que le cadre éthique et fondé sur les valeurs comme facteur clé du développement des marques.
Module 2
Personnes
Ce module offre un espace d'échange et permet aux participants d'explorer des outils pour gérer la complexité du design. Il sensibilise aux compétences relationnelles essentielles au développement personnel et professionnel. L'accent est mis sur la compréhension des compétences et la pratique de ce que nous appelons le « courage transformateur », qui inclut l'intelligence émotionnelle, le leadership, la pensée latérale et le storytelling.
Module 3
Marché
L'objectif de ce module est d'établir une vision d'entreprise et un cadre d'analyse communs à tous les participants. Il se concentre sur la définition de l'approche marketing stratégique la plus adaptée, tant sur le plan méthodologique qu'opérationnel, et sur la création du cadre stratégique fondamental pour l'intégration des autres modules essentiels à la définition et au développement de la marque. Les sujets abordés incluent : introduction au marketing stratégique et opérationnel, modèles économiques, analyse externe (scénario et marché) et analyse interne (SWOT, proposition de valeur, analyse du portefeuille de produits clients) ; stratégies marketing axées sur le développement durable.
Les connaissances acquises dans ce module seront testées grâce à Digital Markstrat, un logiciel de simulation marketing offrant une plateforme sans risque pour tester les théories stratégiques et prendre des décisions. Cette expérience pratique permettra aux participants d'appliquer des concepts clés tels que le marketing, l'analyse et la stratégie en situation réelle.
Module 4
Communication
Ce module vise à comprendre les principes de la réflexion stratégique et à développer les compétences analytiques nécessaires à la création, la mise en œuvre et l'évaluation de campagnes de communication efficaces. Ces campagnes doivent être cohérentes avec l'identité de marque, son positionnement et son public cible. Les sujets abordés incluent : les stratégies de communication intégrées, l'analyse situationnelle, la connaissance client, la stratégie de communication, le parcours client et l'expérience client.
Les participants exploreront également une approche créative et stratégique basée sur les données, la recherche et le storytelling pour développer du contenu et des stratégies captivantes. Les sujets abordés incluent : la créativité et le Web 3.0, le divertissement de marque, les jeux et la communication, le marketing d'influence, l'événementiel et le design transmédia.
Module 5
Médias
Ce module aborde les méthodes et outils permettant de sélectionner les canaux les plus adaptés pour atteindre les objectifs de votre plan de communication. Il aborde les sujets suivants : les étapes du processus média, les types de médias et la mesure d'audience, les indicateurs médias, l'analyse des cibles, les marchés publicitaires italien et international (éléments clés), l'analyse de scénarios, la planification média, l'analyse post-achat sur différents médias, l'analyse concurrentielle (Nielsen AdEx), la stratégie média, la mesure de l'efficacité des campagnes, les techniques de négociation et les médias programmatiques.
Module 6
Mise sur le marché
Dans ce module, les participants découvriront l'approche axée sur le design pour élaborer une stratégie de commercialisation numérique. Il aborde l'état d'esprit d'un designer numérique, les étapes et les outils de la stratégie numérique, ainsi que les principes de conception de supports et de contenus pour les points de contact numériques. Cette année, un accent particulier est mis sur l'IA et ses applications pratiques dans le paysage numérique, avec des exercices pratiques. Les sujets abordés incluent : introduction au numérique, stratégie de positionnement, écoute numérique, stratégie média, publicité numérique, stratégie de contenu et IA pour la production de contenu.
Diplôme de Master en Communication de Marque – Conception, Construction et Gestion de la Marque du Politecnico di Milano. Le Master spécialisé donne droit à 60 CFU, soit 60 ECTS.
Le profil recherché est celui d'un professionnel de la communication capable de coordonner et de superviser des processus de communication. Les participants s'engageront dans divers domaines de la construction stratégique de marque et des projets de communication, en acquérant des compétences pour les rôles suivants :
● Compte
● Planificateur stratégique
● Planificateur média
● Stratège de marque
● Chef de marque
● Responsable Communication