Rutgers Continuing and Professional Studies

Certificat en relations publiques

À qui s’adresse le certificat en relations publiques ?

• Professionnels des relations publiques et des affaires publiques qui s'efforcent d'accroître leur influence au sein de leur organisation et auprès de la haute direction
• Marketing, ressources humaines ou autres spécialistes constatant une augmentation de leurs domaines d'intervention et de leurs besoins en communication interne
• Les professionnels des relations publiques avec peu de pairs en interne pour guider leur développement de compétences en relations publiques dans la création et l'exécution de campagnes et de plans
• Les agents d'information publique qui ont besoin d'élargir leurs capacités pour avoir un impact sur un éventail croissant de publics et bâtir leur réputation, leur confiance et leur crédibilité
• Des spécialistes des médias sociaux qui sont en première ligne de la perception du public
• Personnel et consultants d'agences de relations publiques cherchant à acquérir des compétences qui développeront leur activité
• Les journalistes en transition vers les relations publiques qui ont besoin d'acquérir des compétences bien au-delà des relations avec les médias
• Les dirigeants d'organismes sans but lucratif élargissent leurs domaines d'expertise ou développent une meilleure connaissance des causes
• Avocats et autres professionnels du droit qui défendent leurs clients ou développent leur présence
• Candidats à des certifications telles que APR et ABC ou à des diplômes avancés

Le certificat en relations publiques de Rutgers comprend six cours en ligne de quatre semaines alliant théorie, pratique et les dernières technologies influençant le domaine, notamment l'intelligence artificielle, la narration multicanal et les outils de mesure qui relient les résultats de communication aux objectifs commerciaux.

Voici un résumé de ce que vous apprendrez :

• Développer l'état d'esprit d'un stratège en communication
  • Dans ce cours, les professionnels de la communication développeront les compétences stratégiques nécessaires pour aller au-delà de l’exécution tactique et devenir des consultants, des conseillers et des leaders de confiance.
  • Créer la confiance et la réputation : l'éthique dans les relations publiques
  • Dans ce cours, les étudiants apprendront à reconnaître et à évaluer les défis éthiques, renforçant ainsi leur capacité à naviguer dans des situations complexes et à diriger avec intégrité leurs campagnes.
  • Une narration puissante pour les communicateurs contemporains
  • Ce cours aide les professionnels à exploiter la puissance de la narration pour engager stratégiquement les publics cibles tout en intégrant des outils d'IA et en élaborant des invites efficaces pour améliorer leur processus d'écriture.
  • Créer des campagnes sur les réseaux sociaux qui créent un impact
  • Dans ce cours, les étudiants apprendront à concevoir et à exécuter des campagnes sophistiquées sur les réseaux sociaux en combinant un contenu convaincant, des visuels, une stratégie, un timing et une cadence pour maximiser l'impact et l'efficacité en ligne.
  • Renforcer le pouvoir des relations publiques grâce à la communication marketing
  • Ce cours permet aux étudiants d'intégrer stratégiquement les canaux détenus, acquis, partagés et payants, en exploitant leurs forces uniques et en mesurant l'impact pour amplifier l'efficacité et la valeur des relations publiques grâce à la communication marketing.
  • Mesurer l'efficacité de votre communication
  • Ce cours guide les professionnels des relations publiques dans la planification, la mesure et le reporting de l'efficacité des campagnes à l'aide d'objectifs SMART, de cadres sectoriels, de tableaux de bord et d'informations basées sur les données pour relier les efforts de relations publiques à une réelle valeur commerciale.
  • Projet Capstone
  • En guise d'expérience finale, les étudiants développeront un projet de fin d'études complet en relations publiques, adapté à leur environnement professionnel et à leurs aspirations. Ce projet concret permet aux participants d'appliquer les compétences et stratégies acquises tout au long du programme pour concevoir, présenter et potentiellement lancer une campagne qui fera progresser leur organisation ou leur carrière.

Points forts du programme

• Développer l'état d'esprit et les compétences d'un conseiller en communication stratégique

• Naviguer dans les questions éthiques et les technologies émergentes comme l'IA

• Renforcer la narration sur tous les formats et toutes les plateformes

• Concevoir et mettre à l'échelle des campagnes sur les réseaux sociaux qui génèrent des résultats

• Intégrer les relations publiques à la communication marketing pour amplifier la portée du message

• Mesurer l'efficacité de la communication à l'aide d'outils de données modernes

• Réalisez un projet de fin d'études adapté à votre lieu de travail et à vos objectifs de carrière