South Europe College

Master of Science in Digital Media and Marketing - Coursework Track

Le public cible d'un programme de diplôme d'études supérieures est généralement constitué de personnes travaillant déjà dans un secteur lié aux affaires. Cependant, de plus en plus de personnes poursuivent des études supérieures après avoir acquis de l'expérience dans d'autres domaines, tels que les arts, les lettres et les sciences.

Le Master of Science en Médias et Marketing Numériques est susceptible d'attirer un public diversifié, aux parcours et aux aspirations professionnelles variés. Voici les profils d'apprenants attendus et les groupes cibles :

• Jeunes diplômés : Personnes ayant récemment terminé leurs études de premier cycle dans des domaines tels que le marketing, la communication, les études médiatiques ou des disciplines connexes. Elles souhaitent approfondir leurs connaissances et leurs compétences en médias numériques et en marketing afin de lancer leur carrière dans ce secteur.
• Professionnels en milieu de carrière : Professionnels travaillant déjà dans le marketing, la publicité, les relations publiques ou des domaines connexes et souhaitant faire progresser leur carrière en acquérant une expertise en médias numériques et en stratégies marketing. Bien qu'ils puissent avoir plusieurs années d'expérience, ils souhaitent rester pertinents dans un paysage numérique en constante évolution.
• Reconversion professionnelle : Personnes issues d'horizons divers souhaitant se réorienter vers les médias et le marketing numériques. Elles peuvent avoir de l'expérience dans d'autres secteurs ou postes, mais considèrent le marketing numérique comme un domaine lucratif et dynamique pour l'évolution de leur carrière.
• Entrepreneurs et propriétaires de petites entreprises : propriétaires ou gérants de petites entreprises et de startups, souhaitant exploiter les médias numériques et les techniques de marketing pour développer leurs activités. Ils recherchent des compétences et des stratégies pratiques pour améliorer leur présence en ligne et atteindre efficacement leurs publics cibles.
• Étudiants internationaux : Des étudiants du monde entier intéressés par l'étude des médias numériques et du marketing dans un contexte international. Ils apportent des perspectives et des expériences diverses, enrichissant l'environnement d'apprentissage grâce à des perspectives interculturelles.

Le groupe cible du cours Master of Science en médias numériques et marketing peut inclure des personnes cherchant à améliorer leur compréhension des stratégies de marketing numérique, de l'analyse, de la création de contenu, de la gestion des médias sociaux et d'autres compétences pertinentes nécessaires pour réussir dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

Pour compléter les exigences du programme, l'étudiant doit réussir treize cours, qui peuvent être complétés en un an et quatre mois.

Année 1

Semestre 1:

• DMM 712 – Principes fondamentaux du marketing numérique (8 crédits ECTS)
• DMM 721 – Fondements des médias numériques (8 ECTS)
• DMM 711 – Comportement du consommateur numérique (8 ECTS)
• DMM 715 – Communications marketing intégrées (6 ECTS)

Semestre 2:

• DMM 723 – Production et montage vidéo (8 ECTS)
• DMM 722 – Création de contenu numérique (8 ECTS)
• DMM 725 – Expérience utilisateur et conception d'interactions (7 ECTS)
• DMM 724 – Présence numérique et image de marque (7 ECTS)

Année 2

Semestre 1:

• DMM 727 – Méthodologie de recherche pour les médias numériques (8 ECTS)
• DMM 714 – Marketing stratégique (6 ECTS)
• DMM 713 – Technologies émergentes dans les médias numériques (8 ECTS)
• DMM 726 – Principes de la communication visuelle (8 ECTS)

Résultats d'apprentissage pour les connaissances acquises à la fin du programme

Les diplômés du programme ont démontré leur capacité à réaliser les tâches suivantes :

• Définir les concepts clés et la terminologie liés aux médias numériques et au marketing, démontrant une compréhension globale du domaine.
• Décrivez diverses plateformes et technologies de médias numériques, notamment les médias sociaux, les sites Web, les applications mobiles et les technologies émergentes, en soulignant leurs caractéristiques et fonctionnalités.
• Identifier les publics cibles pour les médias numériques et les campagnes marketing, en tenant compte des facteurs démographiques, psychographiques et comportementaux.
• Énumérez et décrivez diverses stratégies de marketing numérique, notamment l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu, le marketing par e-mail et la publicité au paiement par clic (PPC).
• Rappelez et expliquez les principales mesures et analyses du marketing numérique, notamment les impressions, les taux de clics (CTR), les taux de conversion et le retour sur investissement (ROI).
• Séquencez les étapes de l’entonnoir de marketing numérique (sensibilisation, intérêt, considération, conversion et rétention), en expliquant l’objectif et les stratégies associées à chaque étape.
• Racontez des histoires de marque numériques qui communiquent efficacement les valeurs, la personnalité et le positionnement de la marque aux publics cibles.
• Récitez les directives éthiques et les meilleures pratiques pour les médias numériques et le marketing, y compris la transparence, la protection de la vie privée et la publicité responsable.
• Dessinez des représentations visuelles des plans de campagne de marketing numérique, illustrant les objectifs de la campagne, les segments de public cible, les stratégies de messagerie et les canaux médiatiques.
• Rechercher et analyser les tendances influentes des médias numériques, en identifiant les opportunités d’innovation et d’adaptation dans les stratégies de marketing numérique.
• Associez différents types de contenu (par exemple, articles, vidéos, infographies) aux plateformes de médias numériques appropriées en fonction des préférences du public et des capacités de la plateforme.
• Étiquetez et interprétez les composants des rapports d'analyse marketing, y compris les graphiques, les diagrammes et les tableaux, pour extraire des informations et des recommandations significatives.
• Comptez et analysez les indicateurs d'engagement tels que les mentions J'aime, les commentaires, les partages et les mentions pour évaluer l'engagement et le sentiment du public sur les canaux de médias numériques.
• Rédigez des textes numériques convaincants pour divers supports marketing, notamment le contenu de sites Web, les publications sur les réseaux sociaux, les newsletters par e-mail et les textes publicitaires.
• Citez des experts du secteur et des leaders d’opinion dans le domaine des médias numériques et du marketing pour étayer vos arguments, vos idées et vos recommandations dans des contextes académiques et professionnels.

Résultats d'apprentissage pour les compétences acquises à la fin du programme

L'apprenant sera capable de :

• Appliquer diverses stratégies de médias numériques pour créer des plans de communication efficaces adaptés aux publics cibles et aux objectifs organisationnels.

Démontrer la création de contenu multimédia numérique innovant, spécialisé et diversifié, notamment :

• Graphiques, vidéos, blogs et expériences interactives, pour engager et résonner avec le public en ligne en offrant aux étudiants la manière d'utiliser n'importe quel équipement multimédia et de suivre leurs progrès dans leurs compétences grâce à des questions d'essai hebdomadaires.
• Démontrer une compétence dans la gestion des campagnes de marketing numérique, de la planification et de l'exécution au suivi et à l'optimisation, en garantissant l'alignement avec les objectifs de la campagne et les contraintes budgétaires.
• Démontrer une compétence dans l’analyse des données de marketing numérique, l’extraction d’informations exploitables et la prise de décisions basées sur les données pour améliorer les performances des campagnes et le retour sur investissement.
• Planifiez et concevez des stratégies de communication marketing intégrées qui exploitent les canaux de médias numériques aux côtés des méthodes de marketing traditionnelles pour obtenir des effets synergiques et maximiser la portée et l'impact.
• Concevez des expériences numériques centrées sur l'utilisateur, intégrant les principes de convivialité, d'accessibilité et de conception de l'expérience utilisateur pour créer des interfaces intuitives et attrayantes sur les plateformes Web et mobiles.
• Exploitez une gamme d'outils et de plateformes de marketing numérique, notamment des logiciels d'analyse, des systèmes de gestion de contenu, des plateformes de marketing par e-mail et des outils de gestion des médias sociaux, pour exécuter efficacement des stratégies de marketing.
• Assemblez des campagnes marketing multiplateformes qui exploitent les atouts de divers canaux de médias numériques, garantissant ainsi une messagerie cohérente et une représentation de la marque sur toutes les plateformes.
• Utilisez des techniques de référencement pour optimiser la visibilité et le classement du site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), augmentant ainsi le trafic organique et améliorant la découvrabilité en ligne.
• Créez des campagnes de médias sociaux attrayantes, en utilisant la narration, le contenu visuel et les éléments interactifs pour favoriser l'engagement du public, la création de communauté et la défense de la marque.
• Créez des publicités numériques convaincantes pour les plateformes d'affichage, de recherche et de publicité sur les réseaux sociaux, intégrant des messages persuasifs, des visuels captivants et des appels à l'action clairs.
• Rédiger des plans stratégiques de marketing de contenu, identifier les besoins et les préférences du public, sélectionner les formats et les canaux de contenu appropriés et établir des mesures de réussite et d'évaluation des performances.
• Organisez des partenariats et des collaborations avec des influenceurs, identifiez les influenceurs pertinents, négociez des partenariats et coordonnez la création et la promotion de contenu pour étendre la portée et la crédibilité de la marque.

Le programme utilise généralement les instruments pédagogiques de la « classe inversée », de l'« e-learning interactif » et de l'« évaluation continue » à travers :

• Cours vidéo hebdomadaires en ligne, enregistrés et asynchrones, couvrant tous les résultats d'apprentissage prévus. (par unité de module)
• Quiz hebdomadaires et/ou devoirs couvrant les résultats des cours vidéo (par unité de module)
• Discussions hebdomadaires programmées en ligne et synchrones (pour chaque unité de module)
• Séminaires synchrones périodiques couvrant tous les résultats d'apprentissage du programme
• Travaux périodiques généraux évaluant la compréhension approfondie et la maîtrise des interconnexions des résultats d'apprentissage prévus entre les différents modules et unités du programme.

La méthode de livraison se fait par le biais de classes virtuelles (Zoom) et d'un système de gestion de l'apprentissage (Moodle LMS).

Des questions diagnostiques, formatives et sommatives sont intégrées à tous les cours. Les enseignants peuvent utiliser l'analyse statistique fournie par Moodle pour mettre en évidence les points importants, tant pour le groupe que pour les étudiants individuels.

Les étudiants peuvent également évaluer individuellement leurs performances et demander des éclaircissements soit via le forum du cours, soit lors de discussions en direct.