Sup de Luxe - Institut supérieur de Marketing et du Luxe
MBA en ligne - Management du luxe à l'ère numérique
Paris, France
MBA
DURÉE
1 mois
LANGUES
Anglais
RYTHME
À plein temps
DATE LIMITE D'INSCRIPTION
DATE DE DÉBUT AU PLUS TÔT
FRAIS DE SCOLARITÉ
EUR 11 300
FORMAT D'ÉTUDE
Apprentissage à distance
Dans un monde où le luxe ne se définit plus uniquement par l'opulence matérielle, mais par les expériences immersives et personnalisées offertes aux consommateurs, ce MBA s'adresse à ceux qui cherchent à maîtriser les subtilités de ce nouvel écosystème. Autrefois ancré dans la tradition, le secteur du luxe évolue à un rythme accéléré sous l'influence disruptive du numérique, transformant les comportements d'achat, les interactions clients et redéfinissant les standards d'excellence.
Ce programme offre aux professionnels du luxe l’opportunité d’acquérir des compétences numériques essentielles, de comprendre la nouvelle dynamique du marché et de devenir des leaders visionnaires dans une industrie en constante transformation.
Pourquoi rejoindre le cours MBA en ligne ?
Résultats d'apprentissage et avantages du programme
La structure du MBA en ligne - Management du Luxe à l'Ère Digitale (cours théoriques, travaux individuels et collectifs) garantit une immersion en ligne riche et interactive, favorisant le développement des compétences essentielles pour comprendre les transformations numériques constantes du secteur du luxe. Le programme est dispensé par visioconférence une fois par semaine et entièrement en anglais. Pour une expérience interactive et stimulante, nous vous recommandons vivement d'assister aux sessions en direct autant que possible. Les participants ont toutefois la possibilité de revoir les cours en cas de difficulté ou pour approfondir leurs connaissances.
Ce programme est particulièrement adapté aux professionnels en activité et à un public international qui ne peuvent pas assister aux cours en personne.
1. Nouveaux consommateurs de luxe
- Créateurs devenus marques : une histoire contemporaine des marques de luxe
- La révolution industrielle: parfums, cosmétiques et accessoires
- Le grand changement de l'industrie du luxe, les années 90
- Qui sont les nouveaux consommateurs de luxe?
- Gestion interculturelle
2. Développer une marque de luxe : image de marque et identité
- Équité de gestion de marque, image de marque
- Étirement de marque et alliance de marque
- Défis spécifiques à la gestion de marque de luxe
3. Marketing expérientiel
- Concevoir le parcours client, ambassadeurs de la marque
- Marketing Sensoriel, Marketing Immersif, Théâtralisation, digitalisation du retail Brick&Mortar
- Voyage client omnicanal, expériences numériques
4. Gérer une entreprise de luxe
- La ligne directrice financière: coûts d'exploitation et bénéfices
- Stratégie de positionnement des prix
5. Lancer une marque de luxe dans le monde numérique #1
- Comprendre l'importance des réseaux sociaux
- Webmarketing
- la communication
- Commerce électronique
- Nouveau commerce de détail
6. Stratégies de distribution : le bon mix entre les canaux
- Comprendre l'importance des contextes interculturels et des spécificités locales
- Evolution des modes de distribution: distribution sélective, retail, distribution, e-commerce ...
7. Questions juridiques liées au luxe
- Lois et réglementations juridiques spécifiques applicables au secteur du luxe
8. Développement et gestion des talents
- Gestion du changement
- La boîte à outils du leader
- Recruter et développer des personnes
- Gestion des conflits
- Parvenir à un accord
9. Lancer une marque de luxe dans le monde numérique #2
- CRM
- Veille Internet et veille économique
- Cas d'utilisation et analyse sectorielle
10. Considérer les nouveaux enjeux de Responsabilité Durable et Sociale de l'industrie du Luxe
- Du développement durable à la responsabilité sociale des entreprises
- Spécificités de la durabilité liées à l'industrie du luxe
- Nouveau consommateur de luxe et nouveaux marchés de luxe
Structure du programme
- 10 modules (1 module est composé de 1 à 2 heures de cours et s'étale sur 4 semaines)
- 1 projet final
Objectifs de formation
L'objectif du MBA en ligne - Luxury Management in the Digital Age est de doter les participants de solides compétences numériques, leur permettant de devenir des professionnels capables d'apporter un regard neuf sur le changement et l'adaptation à l'évolution numérique des secteurs du luxe et du premium.
- 1 - Démontrer une expertise dans les caractéristiques du secteur du luxe
- 2 - Définir le positionnement réaliste et objectif d'une marque et construire l'histoire qui lui permettra d'atteindre cet objectif
- 3 - Respecter les traditions clés différenciantes du secteur du luxe tout en intégrant les outils, méthodologies et processus de l’ère numérique.
- 4 - Mener la transformation numérique des organisations pour relever de nouveaux projets et défis entrepreneuriaux
Degré
Un diplôme est remis aux participants, certifiant la réussite du programme et l'acquisition de 60 crédits ECTS.
Que faire après le MBA en ligne en Digital Luxury Management ?
Le MBA en ligne - Luxury Management in the Digital Age est une source de profils à haut potentiel pour les entreprises de luxe, leur permettant de trouver des diplômés dotés de compétences en développement commercial et en marketing digital.
- Directeur du marketing numérique
- Chef de projet développement durable
- Fondateur d'une start-up de luxe en ligne
- Consultant en stratégie pour l'industrie du luxe
- Responsable de la stratégie internationale de vente au détail
- Responsable e-commerce pour une multinationale du luxe
- Responsable des relations avec la clientèle
Méthodes d'évaluation
Des évaluations continues et un projet annuel permettent d'évaluer les progrès des participants tout au long du programme. Le projet final vise à développer, en équipe, une stratégie digitale pour une marque nouvelle ou existante. Il peut s'agir d'une marque B2B ou B2C, dans n'importe quel segment du secteur du luxe/premium.
Les apports
- Avril et novembre
Durée du programme
- 12 mois (vacances d'été comprises) avec 1 cours par semaine