Master en marketing numérique et analytique

Dossier de maîtrise

Le Master en marketing numérique et analytique offre une formation avancée dans deux des domaines à la croissance la plus rapide dans le domaine du marketing: le marketing numérique et le marketing analytique. D'une part, les étudiants qui étudient la spécialité marketing numérique auront une connaissance approfondie des technologies de l'information basées sur Internet et seront en mesure de prendre toutes ces décisions marketing dans l'environnement numérique de l'entreprise. D'autre part, la spécialité du marketing analytique dotera l'étudiant de la capacité d'analyser toutes les informations générées dans l'environnement numérique de l'entreprise, en accordant un intérêt particulier à l'exploitation de ces données et à l'application de programmes statistiques tels que les logiciels libres. R pour votre analyse.

Justification

L'intérêt pour la société est incontestable si nous assistons à la transformation que la technologie produit dans tous les secteurs, donnant naissance à une société interconnectée où les réseaux sociaux connectent à la fois les personnes et les entreprises via différents appareils mobiles, provoquant la numérisation. de tous les aspects de l'activité humaine, y compris l'achat et la consommation de produits. Plus précisément, en Espagne, on constate que le poids du commerce électronique ou du commerce électronique augmente. Ainsi, selon le dernier rapport de la Commission nationale des marchés de la concurrence (CNMC) disponible sur son site internet: http://www.cnmc.es/ 1, le commerce électronique a augmenté son chiffre d'affaires, seulement au deuxième trimestre 2016, 20,3% sur un an (5 948 millions d'euros), et 33,4% si l'on regarde le nombre de transactions (92 millions de transactions réalisées).

compétences

• CB6 - Posséder et comprendre des connaissances qui fournissent une base ou une opportunité pour être original dans le développement et / ou l'application d'idées, souvent dans un contexte de recherche
• CB7 - Que les étudiants sachent comment appliquer les connaissances acquises et leur capacité à résoudre des problèmes dans des environnements nouveaux ou inconnus, dans un contexte plus large (ou multidisciplinaire) lié à leur domaine d'études
• CB8 - Que les étudiants soient capables d'intégrer les connaissances et de faire face à la complexité de porter des jugements basés sur des informations incomplètes ou limitées, incluant des réflexions sur les responsabilités sociales et éthiques liées à l'application de leurs connaissances et jugements
• CB9 - Que les étudiants sachent comment communiquer leurs conclusions ainsi que les connaissances et les raisons fondamentales qui les soutiennent à un public spécialisé et non spécialisé, de manière claire et sans équivoque
• CB10 - Que les étudiants possèdent les compétences d'apprentissage qui leur permettent de continuer à étudier de manière largement autonome ou autonome.
• CG1 - Agir de manière proactive dans la recherche de la solution la plus efficace aux problèmes posés par la gestion du marketing numérique, en prenant des décisions efficaces et une évaluation ultérieure des résultats basée sur l'analyse des données.
• CG2 - Démontrer les capacités à développer un raisonnement critique par l'analyse d'informations à partir de critères objectifs et permettant le développement d'améliorations dans la gestion du marketing numérique.
• CG3 - Capacité à concevoir, démarrer et gérer des projets innovants basés sur l'utilisation intensive et efficace des outils numériques dans les différents domaines du marketing numérique.
• CG4 - Développer l'initiative et l'esprit d'entreprise dans le domaine du marketing digital.
• CG5 - Capacité à comprendre l'environnement et le contexte numériques sous différents angles.
• CG6 - Capacité à développer une attitude compatible avec les valeurs de durabilité et de responsabilité sociale dans l'application de la stratégie de marketing numérique et l'analyse des données.
• CG7 - Capacité à rédiger et à justifier de manière claire, cohérente et ordonnée des rapports contenant à la fois des données numériques et des aspects conceptuels, en adaptant la forme et le contenu à leurs destinataires, car ils s'adressent à la direction, aux agences ou aux clients dans le domaine de commercialisation.
• CG8 - Capacité à identifier, analyser et diagnostiquer un problème dans le domaine du marketing numérique, et à établir des plans, des alternatives et des conclusions cohérentes concernant ledit problème
• CE1 - Capacité à concevoir et planifier des stratégies de marketing digital, en optimisant la gestion des variables Marketing Mix: produit, prix, communication et distribution.
• CE2 - Connaître et appliquer les principaux outils stratégiques de gestion des entreprises numériques.
• CE3 - Capacité à exercer un leadership, à prendre des décisions basées sur l'éthique et la responsabilité sociale, et à motiver l'équipe dans le travail de gestion des ventes et dans leur travail dans le domaine du marketing.
• CE4 - Capacité à identifier et à expliquer de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs dans l'environnement numérique.
• CE5 - Appliquer les outils de marketing numérique pour la création efficace de liens avec le consommateur.
• CE6 - Connaître les piliers du développement de l'entrepreneuriat dans l'environnement numérique.
• CE7 - Préparer et développer des projets d'entreprise dans le domaine de l'économie numérique.

Profil Diplômé

Les étudiants qui ont terminé la spécialité du marketing numérique auront acquis les compétences qui leur permettront de pratiquer en tant que professionnels dans le domaine numérique. Ainsi, ils pourront agir en tant que dirigeants d'une entreprise ayant des responsabilités dans le domaine du marketing numérique, de la gestion des médias sociaux et du commerce électronique.

Les étudiants qui ont terminé la spécialité du marketing analytique pourront exercer en tant qu'experts Big Data, analystes marketing, analystes dans le domaine des études de marché ou analystes de données numériques.