Universidad Rey Juan Carlos

Master en gestion du marketing international

Le Master en gestion du marketing international vise à préparer des directeurs marketing possédant une vaste expérience des processus de gestion internationale et de l'analyse de marché. Ce programme leur offre la capacité de concevoir, planifier, gérer et mettre en œuvre des stratégies de marketing et des opportunités commerciales qui créent des avantages concurrentiels, en utilisant une vision stratégique qui s'aligne sur la dynamique des environnements mondiaux, dynamiques et concurrentiels. L’accent mis sur la satisfaction des consommateurs et la rentabilité garantit le succès de vos efforts, tout en favorisant l’internationalisation des entreprises.

Objectifs

L'objectif de ce master est de former des directeurs marketing possédant des connaissances et des compétences en matière d'analyse et de processus de gestion des marchés internationaux, de gestion des nouvelles technologies et de vision stratégique, qui leur permettent de planifier et d'exécuter des stratégies marketing génératrices d'avantages concurrentiels et d'opportunités commerciales. avec la dynamique des environnements mondiaux, dynamiques et compétitifs, et qui garantissent la satisfaction des consommateurs et la rentabilité des actions entreprises.

Le programme accorde un rôle important à la gestion intégrée du marketing dans la stratégie de l'entreprise et comme source de création d'avantages compétitifs sur les marchés internationaux, compte tenu de la prise de responsabilités croissante des directeurs marketing en tant que membres de l'équipe. la haute direction qui doit prendre les décisions stratégiques essentielles.

Les objectifs spécifiques poursuivis par le programme comprennent les buts suivants :

• Développer une perspective globale sur les affaires et le marketing.
• Développer des capacités analytiques et stratégiques dans des environnements commerciaux, marketing et internationaux.
• Se former aux processus d'analyse et d'interprétation des tendances qui guident l'orientation des marchés internationaux, pour lancer des produits qui répondent à la demande mondiale.
• Identifier les opportunités de marketing dans le nouvel environnement international.
• Comprendre le comportement d'achat des clients et des consommateurs sur les marchés internationaux et traduire ces connaissances en création de valeur.
• Apprécier l'impact des problèmes interculturels sur les transactions internationales, les décisions de marketing international et la création de la base de connaissances nécessaire aux décisions de marketing stratégiques.
• Déterminer le potentiel international des entreprises et de leurs produits, en analysant l'environnement international et le diagnostic commercial.
• Gérer les méthodologies applicables à l'enquête sur les marchés nationaux et étrangers.
• Évaluez les besoins d’information, concevez des stratégies de recherche appropriées et collectez des données puissantes pour soutenir la prise de décision marketing stratégique.
• Obtenez et convertissez les données de Business Intelligence en informations exploitables.
• Développer, analyser et utiliser des mesures et des analyses marketing.
• Appliquer des outils pour prendre des décisions marketing menant à l'internationalisation.
• Évaluer des méthodes alternatives de sélection de marché, d’entrée sur le marché et de décisions de mix marketing sur les marchés internationaux.
• Déterminer les marchés cibles pour le développement des stratégies d'internationalisation de l'entreprise.
• Formuler des stratégies marketing intégrées à la stratégie d'entreprise.
• Évaluer les implications organisationnelles et financières des décisions de marketing international et du marketing stratégique international.
• Former des professionnels du marketing entrepreneurial capables de prendre des décisions stratégiques

Le spécialiste en gestion du marketing international aura les compétences nécessaires pour, à la fin du programme, effectuer les activités suivantes :

• Responsable ou directeur marketing dans des organisations de tous types à projection internationale ou avec opérations à l'étranger
• Directeur des zones marketing nationales et internationales
• Directeur de marque mondiale
• Directeur des ventes mondiales
• Consultant pour les processus de recherche et d'intelligence de marché, et pour la conception de stratégies et de politiques liées à la projection des entreprises vers les marchés internationaux
• Générateur de processus d'internationalisation innovants et de projets d'internationalisation avec une approche stratégique globale
• Conseiller pour les marchés internationaux qui nécessitent un accompagnement adéquat pour atteindre les objectifs d'affaires
• Analyste marketing international