University of St Andrews

MLitt en marketing

Les modules publiés ci-dessous sont des exemples de ce qui a été enseigné au cours des années universitaires précédentes et peuvent être sujets à changement avant le début de votre programme.

Chaque module comprend généralement trois à cinq heures de contact par semaine, comprenant des conférences, des séminaires, des tutoriels et des ateliers. L'évaluation se fait soit entièrement par cours, soit par une combinaison de cours (50 %) et d'un examen de fin de semestre de deux heures (50 %).

Obligatoire

• Problèmes mondiaux contemporains de gestion : se concentre sur l'impact des diverses tendances mondiales sur les économies, les organisations et la pratique de la gestion, des affaires et du marketing dans le contexte d'une entreprise responsable.
• Recherche sur le comportement des consommateurs et le marketing : vous apprend à réfléchir de manière systématique et critique au comportement des consommateurs et à comprendre comment les principes du comportement des consommateurs éclairent la conception méthodologique des études de consommation.
• Stratégie marketing (nouveauté 2024-2025) : examine comment les organisations créent des propositions de valeur pour cibler des segments de clientèle distincts au niveau stratégique. Ce module explore la gestion de la stratégie et de l'organisation pour développer une clientèle de valeur et nouer des relations avec les parties prenantes, gage d'une réussite durable. En se concentrant sur les moteurs fondamentaux de la prospérité à long terme et en mettant les compétences de l'entreprise au service des clients et des autres parties prenantes, et non l'inverse, ce module montre comment les organisations déploient avec succès le cadre stratégique « de l'extérieur vers l'intérieur ».
• Dialogue et débat en marketing (Masterclasses) : conférenciers invités ayant une expérience en marketing et dans des disciplines connexes pour explorer des sujets marketing clés tels que la mondialisation, la confiance des consommateurs, la technologie, le marketing social et le changement de comportement, les relations publiques et l'image de marque dans des sessions interactives de « masterclass » pour développer une compréhension des sujets à travers le prisme du praticien.

Optionnel

Les étudiants choisissent deux modules optionnels, en prenant un chaque semestre.

Voici un échantillon de modules optionnels qui peuvent être proposés.

• Finance comportementale
• Entrepreneuriat et développement des affaires
• Entrepreneuriat, innovation et créativité
• Systèmes financiers
• Gestion financière internationale
• Marketing international
• Leadership dans les organisations
• Gérer les gens sur les marchés mondiaux
• Marketing et société
• Gestion des organisations non gouvernementales
• Gestion des risques
• Réflexion et stratégie de scénarios.

Thèse

Le dernier élément du MLitt est une thèse de 15 000 mots. La thèse porte normalement sur un domaine spécifique du marketing ; les étudiants peuvent développer leur propre sujet qui les intéresse et contribue à leur développement de carrière futur et à leurs objectifs d'études ultérieurs.

Vous serez encouragé à envisager un sujet de thèse au cours du semestre 1 et soumettrez votre proposition de thèse au début du semestre 2. L'École de gestion examinera votre proposition et désignera un directeur de thèse pertinent en fonction de la proposition.

Pour vous préparer aux recherches nécessaires à votre thèse, vous assisterez à un programme de conférences hebdomadaires dans le cadre de votre module de thèse. Les projets de thèse peuvent être menés en groupe ou réalisés individuellement (les étudiants sont évalués individuellement dans tous les cas). Vous entreprendrez vos recherches et rédigerez votre mémoire au cours de l’été, pour le soumettre fin août.

Si les étudiants choisissent de ne pas remplir l'exigence de thèse pour leur master (MLitt), il existe des bourses de sortie disponibles qui permettent aux candidats qualifiés de recevoir un diplôme de troisième cycle. En choisissant une prime de sortie, vous terminerez votre diplôme à la fin du deuxième semestre et recevrez un PGDip au lieu d'un MLitt.

Enseignement

Format d'enseignement

L'enseignement est dispensé à travers un mélange de modules de base et optionnels en utilisant une gamme de méthodes de prestation, notamment des conférences, des tutoriels en petits groupes, des ateliers et des séminaires. La cohorte moyenne de marketing est de 40 étudiants.

De juin à août, les étudiants entreprennent un projet de recherche aboutissant à un mémoire écrit de 15 000 mots.

Évaluation

L'évaluation comprend une combinaison de cours et d'examens.

Soutien

Les étudiants en marketing bénéficient du soutien académique de leur directeur de programme dédié ainsi que du directeur des programmes de troisième cycle.

Les anciens élèves du Master en Marketing et plus généralement d'autres programmes de Master de l'École de Management ont obtenu un emploi dans les domaines de la direction générale, du marketing et de la gestion de marque, de la recherche en marketing, du conseil en gestion, de l'administration de fonds et d'autres aspects du secteur des services financiers.

Les diplômés du Master en Marketing ont occupé des postes dans une grande variété d'organisations des secteurs public et privé, notamment :

• Accenture
• Amazone
• Boston Consulting Group
• Google
• L'Oréal
• LinkedIn
• Microsoft
• Procter and Gamble
• Unilever
• Groupe Volkswagen

Dans le passé, les étudiants de ce programme ont également créé leur entreprise et sont devenus des entrepreneurs à succès dans différents secteurs.

Une étude plus approfondie

De nombreux diplômés en gestion poursuivent leurs études en s'inscrivant à des programmes de doctorat à St Andrews ou ailleurs.