Communication de marque

Communication de marque

Du 21 octobre 2024 au 31 janvier 2026Places disponibles : 32

Le paysage de la communication subit des changements radicaux, obligeant les agences et les entreprises à s'adapter aux évolutions du marché et à une image de marque orientée vers le consommateur. Les besoins sociétaux d'aujourd'hui exigent des professionnels un mélange de compétences stratégiques, créatives et de conception. Notre programme de formation est particulièrement bien placé pour cultiver cet ensemble de compétences grâce à la synergie du design, du marketing et de la stratégie de marque.

Depuis plus de 20 ans, POLI.design et UNA - United Communication Companies (anciennement ASSOCOM) dirigent le Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. L'objectif est d'améliorer et de former les responsables de la communication. L'expérience éducative sert de terrain de rencontre pour les compétences professionnelles en communication et les innovations dans les secteurs les plus dynamiques du Politecnico di Milano. Le master évolue constamment pour répondre aux scénarios changeants, aux besoins de coordination de la pensée stratégique de la marque et pour créer des stratégies capables d'atteindre des publics divers.

Vous trouverez ci-dessous les activités prévues dans le plan d'éducation :

• Des conférences frontales pour apprendre la logique, les techniques, les langages et les dynamiques nécessaires pour aborder la coordination et la gestion du projet de marque stratégique.
• Séminaires avec des professionnels du monde de la communication pour entrer en contact avec des agences et des entreprises nationales et internationales.
• Travailler sur des projets d'entreprise en collaboration avec des partenaires réels pour mettre en œuvre des stratégies de positionnement ou de communication. Conception de campagnes de marketing et de communication simulant des activités concurrentielles sous la direction d'experts du secteur. Conception de campagnes de marketing et de communication simulant des activités concurrentielles sous la direction d'experts du secteur.
• Des stages dans des agences de communication ou des entreprises pour mettre en pratique les compétences acquises pendant le master.

Modules didactiques

Domaine 1 : Formation générale (Introduction)

Ce module traite du développement de la marque (identité de marque et capital de marque) dans le contexte économique et culturel de la société contemporaine. Cette première partie entend permettre aux participants d'atteindre un socle commun de connaissances à partir duquel ils pourront aborder les modules relatifs à la formation spécialisée.

• Nouvelles tendances en communication;
• Valeur de la marque (identité de marque et capital de marque)
• Réputation de la marque;
• De la narration à l'histoire : l'essor du marketing axé sur les objectifs.

Axe 2 : Formation spécialisée

Développement de l'étude des compétences nécessaires pour faire face aux différents rôles impliqués dans le projet de communication stratégique de la marque, à partir du domaine Marketing. Ensuite, il y aura un examen plus approfondi des processus publicitaires et créatifs à la base du travail en agence. Enfin, l'étude des structures et des rôles qui caractérisent le monde des médias (hors ligne et en ligne) sera abordée.

Marketing, communication, société (RSE)

Ce module traite des méthodes et outils de lecture et d'interprétation des besoins d'un marché en évolution et de définition du positionnement stratégique d'une marque.

• La communication comme atout stratégique de l'entreprise ;
• Fondamentaux du marketing ;
• La stratégie et le plan marketing ;
• Données et recherches marketing ;
• Comment communiquer sur la durabilité ;
• Cartographier les personas et le parcours client ;
• L'expérience client comme levier stratégique.

Processus de publicité et d'agence (Stratégie) :

Ce module explique comment une stratégie innovante et des campagnes de communication peuvent être développées, en commençant par l'identité de la marque, le positionnement sur le marché et les objectifs du public cible.

• La structure de l'agence de communication ;
• Les rôles dans le domaine de la communication ;
• Analyse situationnelle et connaissance du consommateur ;
• positionnement ;
• Stratégie de copie.

Compte et planification stratégique (Stratégie):

Les conférences décrivent le marché de la communication et les différents métiers formés par le Master.

Les conférenciers parleront de leur métier et de son évolution dans un marché en mutation, mettant en lumière les savoir-être et savoir-être nécessaires pour relever les défis contemporains.

• Pensée stratégique de marque ;
• Plan de travail et stratégies de communication ;
• Rôle et fonctions du compte ;
• Rôle et fonction du compte numérique ;
• Rôle et fonctions du planificateur stratégique ;
• Modèles stratégiques ;
• Planification stratégique.

Médias:

Ce module traite des méthodes et outils les mieux adaptés pour atteindre les objectifs de la campagne, en fonction de leur contribution à l'efficacité et à l'efficience du plan de communication.

Le module comprend également une partie qui explique comment mettre en œuvre une approche axée sur le numérique pour l'élaboration de stratégies de mise sur le marché.

• Plus précisément, vous apprendrez les bases de la conception de médias et de contenu à travers des points de contact numériques et physiques.
• Les étapes du processus médiatique. Enquêtes auprès des médias. Mesures d'audience et indicateurs médias ;
• Investissements publicitaires et analyse concurrentielle avec les données Nielsen ;
• Analyse de cible avec synoptiques (variables socio-démo, consommation, modes de vie, tendances) ;
• Scénario, planification et post-achat de TV, web, radio, presse et affichage ;
• Nouveaux vecteurs de communication publicitaire : Facebook et Google ;
• techniques de négociation;
• Planification média stratégique ;
• Mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires dans les médias traditionnels et numériques ;
• Programmatique ;
• Mise sur le marché numérique.

Créativité (Créativité Stratégique):

Ce module expliquera comment une approche créative et stratégique, basée sur les données, la recherche et la narration, permet le développement de contenus et de stratégies innovants.

• Divertissement de marque ;
• jeux et communication ;
• Créativité et Web 3.0 ;
• Conception transmédia ;
• Le rôle des prix – Les prix internationaux les plus importants ;
• L'art de la compétition;
• Surcharge d'informations : comment construire votre propre parcours d'information/de formation

Production:

• Société de production : le rôle du producteur ;
• Événements et budgets d'événements ;
• RP – stratégies.

Autonomisation:

Ce module vise à montrer comment gérer les processus et le travail d'équipe pour obtenir des résultats de projet efficients et efficaces.

• Direction;
• Construction d'équipe;
• Art oratoire.

Le Master en Communication de Marque vise à former des individus capables de fusionner des compétences stratégiques, créatives et de conception, des professionnels équipés pour travailler dans les agences et les services de communication des entreprises. Voici les objectifs :

• Acquérir les compétences nécessaires pour aborder tous les aspects de la conception stratégique de la marque.
• Apprenez les compétences pratiques et théoriques nécessaires à des tâches telles que le compte marketing et la planification stratégique, la stratégie marketing de marque, la stratégie créative et la planification média.
• Collaborez avec les agences de communication et les entreprises pour comprendre leur dynamique.
• Améliorer un ensemble de compétences liées aux processus de communication stratégique dans divers rôles :
• Compte, planificateur stratégique, planificateur média, stratège de marque, chef de marque, responsable de la communication.

Titre publié

Diplôme de Master en Communication de Marque – Conception, Construction et Gestion de la Marque du Politecnico di Milano. Le Master Spécialisé délivre 60 CFU, équivalent à 60 ECTS.