La valeur des connaissances dans la gestion de la marque réside dans sa spécificité dans le domaine des affaires et du marketing. Les employeurs et les entreprises recherchent des étudiants possédant les compétences spécifiques que ce domaine offre pour promouvoir le nom de leur entreprise.

Les diplômes de second cycle ne sont généralement pas dispensés aux USA. L'équivalent américain de cette formation est le certificat professionnel. Les conditions d'admission seront différentes pour chaque universités, les étudiants devront donc faire des recherches approfondies afin de postuler.